五洲城（二期项目）婚庆用品市场可行性分析调研报告.pdf

五洲城（二期项目） 五洲城（二期项目） 婚庆用品市场可行性分析调研报告 婚庆用品市场可行性分析调研报告 婚庆用品市场产业研究 1. 产业基础环境分析 1.1产业的内涵与外延 1.1.1产业的内涵（定义） 婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周 期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等 时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的 集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与 扩充。 1.1.2 产业的外延（具体包含的业态内容） 婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆 产业市场包括婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚 宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与婚庆产业 的外延产业行业如家电、家具、床上用品、室内装 修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐 步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商 机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来 越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在 增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚 化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业 大的产业链正在逐步形成。 具体包含的业态内容 婚纱摄影、婚纱影楼、婚纱服务、婚宴服务等。 （1）婚礼服务 婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程 度。北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌 现，比如广州在5年前只有30家婚庆服务公司，现在已经 超过了100家。婚礼服务行业分工细化，服务范围扩大并 日益丰富，已经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、 MV设计拍摄、婚车出租等方面，从简单的服务进入全面 提升阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性 化。不过，目前婚礼服务行业尚无标准，缺少行业规范行 为，行业整体还处于起步阶段。全国只有上海、河南和无 锡成立了婚庆协会，其余地区婚庆行业仍处于各自为战的 状态。正是因为素质不高、缺少创新，造成了整个行业的 大范围低价低质的恶性竞争。 2011年北京市场现在注册 的婚庆公司有276家，而有执照并且能够提供婚庆服务的 机构大约可以达到60家左右，但实际上能保证长期正规经 营的婚庆服务机构只有约30家，这其中真正有品牌、有一 定规模和实力的大型婚庆服务机构仅有10家左右。多数经 营婚庆业务的公司还处在“小打小闹”阶段。加上目前还没 有一个规范的行业标准，造成了婚庆市场问题不少。 （2 ）婚纱摄影 随着我国经济的快速增长,居民生活水平的不断提高。婚纱 摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。 据2010 年民政部相关资料统计，中国每年大约有1000万对新人喜结良 缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，其中婚 纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。 全国结婚产业调查 中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示， 中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室， 相关行业的人员近500万，中国婚纱摄影业已成为当今最具前 景的产业之一，且竞争与机遇同在在婚庆消费中，婚纱摄影是 婚庆经济的亮点之一。 （3）婚纱影楼 1979年以前国内仅有几家比较专业的婚纱影楼，如文苑，王开，上海照相馆，武汉 王宫。婚纱影楼真正起步是在1990、1991年，婚纱摄影在人们的思想观念中兴起。到 1994年，中国的婚纱影楼发展高潮到来。婚纱影楼在南方大部分地区是从1994年开始 发展，沿海及大型城市要稍微早些，其中主要 以台湾影楼发展较好、较快，并且赚了很多 钱，导致很多懂影楼和不懂影楼的台商也蜂 拥而至，此时内地的照相馆也看到了影楼行 业的丰厚回报，纷纷大斥资金组建婚纱影楼， 虽然当时影楼的管理水平，服务水平都不是 好，但是由于当时影楼少，竞争小，所以内 地影楼通过不断的学习和改进，逐渐的成长 起来。 2000年以后，许多投资者由于没有非常准确 2000年以后，许多投资者由于没有非常准确 的市场定位及后期市场预判，对自身综合市 的市场定位及后期市场预判，对自身综合市 场能力、管理能力和行业利润的过高评估，造成了盲目扩张和无序发展，行业恶性膨 场能力、管理能力和行业利润的过高评估，造成了盲目扩张和无序发展，行业恶性膨 胀，消费者严重分流的混乱局面，行业市场这种表象繁荣及激烈的表象竞争，又使许多 胀，消费者严重分流的混