第十章国际营销的组织、计划与控制.pptVIP

第十章 国际营销的组织、计划与控制 国际营销计划 国际营销组织 国际营销控制 第一节 国际营销计划 一、国际营销计划的涵义 1、什么是国际营销计划？ 2、国际营销计划的类别 3、国际营销战略计划 4、国际营销经营计划 二、国际营销计划的制定 1、确定企业国际营销目标 2、确定具体的营销策略 A 目标市场策略 B 营销组合策略 C 营销费用策略 3、国际营销计划程序 三、母公司与子公司的营销计划 1、子公司营销计划的制定 A 子公司短期经营计划 B 子公司的战略计划 2、母公司营销计划的制定 A 选择是否进入国际市场经营（产品与目标市场） B 组织战略业务单元（SBU）从事国际经营 第二节 国际营销组织 一、国际营销组织设置的原则（管理导向） 1、本国中心主义 2、多中心主义 3、地区中心主义 4、全球中心主义 国际营销组织设计应遵循原则：明确企业实行的管理导向模式，在管理导向模式所确定的战略框架内设计合适的营销组织结构 二、影响国际营销组织结构设计的因素 1、外部环境 2、企业规模和产品性质 3、企业所采取的适应国际市场的发展战略 4、企业在同质市场还是异质市场经营 5、国外子公司的地理位置 6、重要地区经济集团的出现 三、国际营销组织的结构类型