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基于女性消费特征商品展示设计探究和应用 摘 要：通过对商品展示设计的功能、现状的概述， 继而分析女性消费特征，归纳出商品展示设计对女性消费行 为的影响因素和商品展示设计引导女性消费的原则，对女性 消费特征在商品展示设计中的应用有一定的指导意义。最后 提出设计者要从女性消费特征入手，在商品展示设计中切实 关注女性的心理和情感需求。 关键词：女性消费特征；女性；商品展示设计；研究； 应用 当今社会，女性的社会角色不断的发生变化，女性消费 者日益成为了消费群体的重要组成部分，她们对商品展示设 计有自己独有的心理需求和生理需求，因此，分析女性消费 心理并从中探讨商品展示设计的设计方法，能够最大限度的 满足女性消费者的需求，对商品展示设计有一定的指导意 义。 一商品展示设计的功能及现状分析 （一）商品展示设计的功能 商品展示设计就是指商家为了促进销售，有目的地对商 品的陈列和视觉传达以及销售和购物环境进行综合的构想、 计划与实施，以达到宣传商品、推销商品，满足生产者、推 销者和消费者的需求，创造出更科学、更合理、更符合人们 物质与精神生活环境的总体设计【1】。 商品展示设计，实质上是对一个环境的再创造，是一门 场地设计与空间规划的艺术，它在人与商品之间创造了一个 交流的平台【2】。随着社会经济的发展，人们知识层次与生 活水平的提升，“商品展示设计”已成为商业经营的一项重 要策略。商家通过商品展示设计，来提升企业形象，增加产 品的附加值，使商业行为更为活跃，商品展示设计显然已经 成为当前激烈的商业销售竞争中的有效“武器”。 （二）商品展示设计的现状分析 虽然我国对于商品展示设计越来越重视，但是与其他国 家成熟的商品展示设计相比较，我国的商品展示设计还存在 许多不足：一是表达信息过于繁琐，削弱了商品展示的主题; 二是个性不明显，偏于大众化；三是专业化程度不高。因此, 我们应该分析这些不足以便找出差距，为进一步做好商品展 示设计打下良好的理论基础。 二 女性消费特征及商品展示设计影响女性消费行为的 主要因素 （一）女性消费特征 根据相关调查，我国女性消费者有4. 8亿之多，占全国 人口的4 7%,女性消费者不仅数量大，而且她们的社会角 色也是多面的，她们承担了母亲、女儿、妻子等多种角色， 女性不仅自己爱美，还注意恋人、丈夫、儿女和居家的形象, 所以在购买活动中起着特殊重要的作用。因此，研究女性的 消费特征，对于商业销售竞争来说至关重要。总体来说，女 性消费特征主要有以下几点： 情感丰富细腻，注重细节。心理学家认为女性思维 是直观的、形象的和情感的，并具有较强的比喻性、联想性 和装饰性【3】。女性注重细微的感性变化，女性消费者对商 品展示的形体、色彩、光线、质感等因素都有着独特的体会, 因而也更容易受到展示空间的影响。她们常常比男性更容易 体会到商业空间的特质，感觉到建筑或压抑、冷漠或开敞、 奔放的空间表达形式【4】。 “唯一”意识强烈。大部分的女性在消费的时候往 往很注重商品的“唯一”性，通常都希望自己是与众不同的 那个“唯一”，在参与购物时，她们会非常注重商品或者购 物环境等的唯一性，一个具有“唯一性”的商品展示设计， 能够使女性产生冲动的购买行为。 3?购买的随机性、灵活性。现代的女性有稳定的工作， 在经济上都能独立，因此在参与购物的时候，有时是考虑到 实际的客观物质需要，有时仅仅只是满足主观精神上的需 要，因此在购买物品时，随机性和灵活性比较大，在购物时, 商家一个小小的新颖的展示设计就能打动她们，使她们参与 购物。 4.偏爱品牌，追求个性化。女性消费者在购物时往往很 看重品牌，只要对一个品牌产生了认同感，在相同的消费条 件下，该品牌是首选。现代社会的发展，使女性消费者的的 生活形态，逐渐从大众标准型转成与他人不同的特殊型，即 追求个性化。 （二）商品展示设计影响女性消费行为的主要因素 商品展示设计影响女性消费行为的主要因素是展示形 式和综合效果。商品展示设计主要分为静态陈列和动态展示 两大部分，消费者是否会购买商品，能否清晰、准确地感知 商品形象，获得良好的情绪体验，很大程度上取决于商品的 展示形式。现代商业空间往往是把静态陈列和动态展示两者 综合运用，并结合相应的空间形态、商品、道具、色彩、灯 光、陈设品等，使商业空间呈现一种良好的综合效果，给消 费者在心理上带来不一般的感受，从而使其产生不同的视觉 判断和消费行为。 女性消费者由于其特定的消费特征，比男性更容易受购 物环境的影响，因此很容易受到商品展示设计的诱惑和引导 而产生相应的购物行为。美观的商品包装图形、鲜明的陈列 展示、绚丽的色彩灯光等，都能激起女性消费者的情绪并产 生购买行为。商品展示设计在很大程度上提高了女性在社会 消费构成中的地位，使女性的消费行为和生活方式发生了