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区域户外运动旅游产品开发策略 摘要：以皖南为例，分析户外运动旅游产品开发 现状和存在的问题，提出户外运动旅游产品开发策略：以户 外运动旅游资源为依托；突出户外运动产品开发特色；以市 场需求为导向；加强户外运动旅游产品供给的保障。 关键词：旅游产品；皖南；户外运动；户外运动旅游 中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号： 1001-828X (2013) 06-0-02 随着社会的发展和生活节奏的加快，人类步入休闲社会 和体验经济时代。余暇时间的增多，人们期望在休闲时间内, 走出水泥“森林”，奔向大自然，投身户外，需求的层次上 升到精神需要和自我发展需要。户外运动以自然山水为舞 台，应时代所需，户外运动旅游(也称户外旅游、户外自助 旅游)可谓一路升温。我国名山大川、江河湖泊众多，人文 传统丰富多元，奠定了发展户外运动旅游业优越的基础。如 何实现户外运动旅游产品的有效开发，对于增强区域户外运 动旅游的整体吸引力和竞争力，促进户外运动旅游业持续、 健康、快速发展具有重要意义。本文试图以皖南地区为例， 探讨区域性户外运动旅游产品开发对策，以期为区域户外运 动旅游开发的实践活动提供参考。 、皖南地区户外运动旅游产品开发现状 皖南自然和人文旅游资源富集度好、品位高，是天然的 户外运动旅游的集聚区。境内有黄山、牯牛降、九华山、齐 云山、太平湖、新安江、秋浦河、瀑布群等山水资源；包括 以世界文化遗产西递、宏村为代表的徽派文化、民情风俗、 历史文化古迹等人文资源。这些资源对“驴友”具有强烈的 吸引力，是发展徒步穿越、登山探险、溯溪漂流、拓展训练、 水上冲浪等现代户外运动、水上娱乐、游憩旅游的理想场所。 1.皖南户外运动旅游产业越来越受到重视 在大皖南“两山一湖”旅游开发战略的推动下，近年 来，以户外体育为特色的旅游资源和产品开发越来越受到重 视。例如，石台县树立“中国原生态最美山乡”旅游形象， 发展户外旅游产业，规划开发了牯牛降、百丈崖、秋浦河、 怪潭、蓬莱仙洞等户外体验式旅游线路，并与生态旅游、乡 村旅游融合发展，深受户外“驴友”青睐；此外，绩溪县的 龙川、旌德县的江村和大会山、黄山太平湖都挖掘出丰富的 户外运动旅游产品和产业。 2 ?户外徒步旅游经典线路备受青睐 在户外运动旅游爱好者“不走寻常路”的推动下，以前 地处偏僻，游迹罕至原生态山区，在户外背包客自助式徒步 穿越、登山露营、探奇揽胜的旅游需求中显现旅游价值，并 发展成了经典的户外徒步旅游线路。其中被“驴友”青睐的 线路有牯牛降主峰穿越、“徽杭古道”徒步、肖坑大峡谷穿 越、黄山西海大峡谷穿行、九华后山徒步、绩溪龙川穿越等, 每条线路各具魅力。 3?户外运动旅游节事打造品牌产品 近年来，皖南旅游区把户外运动娱乐与得天独厚的自然 和人文资源结合，积极寻求合作，推动户外旅游节事资源开 发，成功举办了各类户外运动旅游节，如黄山（夥县）国际 山地车节、黄山国际登山节、齐云山户外旅游节暨重阳越野 登高节、“太平湖杯”全国摩托艇锦标赛、“牯牛降杯”登 山节、石台牯牛降帐篷节等。户外旅游节庆的举办，进一步 树立了皖南户外旅游的品牌形象，户外旅游产品整体知名度 和美誉度得到进一步提升。 二、皖南户外运动旅游产品开发存在的问题 1.户外运动旅游产品开发缺乏整合 皖南户外运动旅游并未从其高品位的资源中获得高效 益。多数户外旅游产品和服务尚处于自然开放阶段，当地农 户充当户外旅游产品的供给者，大型旅游公司和专业户外运 动经营管理团队投入少，户外运动休闲产品开发产业化程度 较低。如肖坑大峡谷、历溪大峡谷资源丰富，但产品匮乏， 市场疲软。 2?户外运动旅游产品开发重复 各地户外旅游资源开发各自为政，推出的旅游产品雷 同。尤其是资源相似，距离相近的地区，易受“高集聚效应” 所产生的“资源集聚屏蔽竞争”的影响，对于游客而言， “受旅游时间比和最大信息收集量原则的影响，游客总希望 游玩更多的高级别旅游点。”例如，游客到牯牛降旅游，往 往会倾向于选择户外运动旅游资源丰富、旅游产品吸引力强 的石台牯牛降，而舍弃同类型的祁门境内的牯牛降景区。 3?户外运动旅游产品开发缺乏规范管理 皖南户外运动旅游与我国户外运动旅游产业发展现状 一样，还处于起步阶段，“户外运动旅游法规建设还是空白; 户外运动旅游资源开发与设计尚无标准；户外运动旅游组织 没有安全保障；户外运动旅游者缺乏相关知识。”这些导致 皖南户外运动旅游没有形成区域一体化，户外旅游产品得不 到统一开发利用，让皖南户外旅游的美誉度受到很大影响。 三、皖南地区户外运动旅游产品开发策略 1.以户外运动旅游资源为依托 注重以资源为基础，实现资源优势向产品优势转化。以 “大户外”、“泛户外”旅游的理念，拓展户外运动旅游视 野，将户外运动旅游与生态旅游、休闲旅游、文化旅游整合,