人人乐公司案例分析001.ppt

* 公司成立于1996年，目前拥有固定资产1.2亿元，有员工3600余人。 * 据悉，人人乐公司已决定投资1.4亿元在西安市北郊建设西安第2家分店。 * 以沃尔玛为例：截止到2000年1月31日，沃尔玛全球销售额已经达到1650亿美元，比上一个财年增长了20%，到2001年7月，其全球店面已经达到4193家。 ---- 1650亿美元的商品，这个数字相当于全中国消费品零售总额的1／3。而1999年，深圳市社会消费品零售总额也只有465亿元，如今深圳最大的零售企业万佳百货的营业额也只是10.6亿元。有人曾经说，沃尔玛灭掉深圳当地零售行业，就像碾死一只蚂蚁一样简单。单从这个数字落差来看，这句话道出了一定的实情。 沃尔玛在38年的发展历史中，能够从无到有，从小到大，一直到达全球零售业第一的位置上，肯定有更深层次的基础在支持它。 发 展 战 略 分 析 深圳市人人乐连锁商业有限公司 SHENZHEN RENRENLO COMMERCIAL CHAINS CO..LTD 西安购物广场  第三战略小组 20/ Team introduction Introduction/Mission/Objective SWOT Analysis Key Problem Strategic Choice 展示结构 （Instruction） 王维高 梁军民 翟宏莉 李慧芳 汤发良 顾问：战略管理专家 庄贵军博士 团队成员 （member of team） 一、公司简介 使命 目标（ introduce / Mission / Objective ） （一）公司简介 1996年4月1日，深圳市人人乐连锁商业有限公司成立。1996年7月1日，人人乐首家面积仅2000平方米的小超市在深圳市南山区南油文化广场开业。5年后的今天，人人乐公司已发展到拥有深圳南油购物广场、深圳福田购物广场、深圳西丽购物广场、广东惠州购物广场、陕西西安购物广场、广东珠海购物广场、广东江门购物广场等7家连锁企业，营业面积扩展到160000平方米，现有员工3600余人。 网点建设 深圳总部 图示：—现有网点 —规划网点 饮食 购物 娱乐 休闲 商务 文化 配送 养殖基地 经营范围 公司发展 （Company increase）  西安购物广场简介 西安购物广场是人人乐公司走向全国的首家购物广场，位于西安市西门外，2000年底正式开业，总营业面积25000平方米，现有员工830人。以经营日用百货、家电、副食、蔬菜等为主。 2001年在西安市场的认知度已上升到28%，连锁销售市场占有率上升到的25%，实现利润386万元，销售利润率为1.78%。广场经营状况良好，建立了较强的品牌忠诚度。在进行深入的市场调查和测算后，2002年，年度利润目标确定为实现销售收入翻一番，达到4亿元，利润突破1千万。 （二）公司使命（Company Mission ） “两个中心 一个社会” 顾客是我们的贵宾，我们努力为顾客节约每一分钱，为顾客创造价值； 将最好的商品，最低的价格，最佳的服务奉献给顾客； 为顾客创造服务，为员工创造机会，为社会创造财富是人人乐始终不变的承诺； 振兴民族商业，我们会做得更好。 ???????????????????????? （三）公司目标（Company Objective） 第二个五年发展战略规划（2001—2005）： 立足深圳 扎根广东 面向全国 稳健经营 快速发展 力争上市 在未来的5年，力争在全国政治、经济、文化中心城市建设以点带面的辐射型商业连锁企业，大型和超大型营业购物广场数超过20家，总营业面积超过30万平方米，年销售额超过50亿元。 通过5年的奋斗，人人乐公司将初步发展为：具有相当规模、管理规范、市场