5周年活动8月份整体传播方案讲解版.pptVIP

* 活动概况 Acura品牌登陆中国五周年，作为一个里程碑式的焦点时刻，我们在激励自己继续前行的同时，如何把握这一事件的新闻性和关注度，自己开发和挖掘“五周年”的市场亮点，争取借助此机通过对传媒、展示、销售政策及店面铺陈进行整合操作，以对品牌传播及市场销售产生连锁影响。 项目背景 关键词：全方位、多方式、线上与线下结合 电台广播 硬广和活动招募宣传 网络 硬广、活动招募和跟踪报道 店面内 系列性主题活动 外展活动 郑州高档商圈展示活动 营销信息 进店、试驾抽取IPAD等 线上传播 线下传播 营销政策 传播思路 新产品体验 夜视仪、后排娱乐等 产品演示和体验 第一周 第二周 第三周 第四周 2011年8月 电台、广播 FM 104.1 ACURA登陆中国五周年硬广 进店试驾即可抽取IPAD/IPHONE4大奖 陶艺活动传播及招募 航模活动传播及招募 网络、网站 新浪河南/易车网 /太平洋汽车网 ACURA登陆中国五周年硬广 进店试驾即可抽取IPAD/IPHONE4大奖 陶艺活动传播及招募 航模活动传播及招募 陶艺活动跟踪报道 航模活动跟踪报道 店内 地面主题活动 系列活动之陶艺主题 系列活动之航模主题 店外 商场外展活动 宝龙城市广场展示 一站广场展示 新世界商场展示 传播规划 一大惊喜促销信息 营销信息—试驾抽IPADIPHONE4 信息内容： 试驾有好礼 IPAD、IPHONE4惊喜派送 进店试驾即可获得抽奖机会，每满100名试驾客户抽奖一次，每次抽出10名 获奖者。其中1名大奖获赠IPAD或IPHONE4，其他9名获赠Acura精品。 中奖率10% 传播方式： 1、电台（FM90.0FM104.1) 2、网站（易车网新浪河南） 3、店内（单页、销售顾问口播） 4、外展（单页、销售顾问口播、商场工作人员口播） 5、9月大河车展（展台传播） 二场店内主题活动 店内系列性主题活动一 活动主题：ACURA登陆中国五周年系列活动之少儿益智创作汇 活动时间：8月13日—14日（第二周周末） 活动内容： 1、主题活动项目 A、陶艺拉坯 B、陶艺泥塑 C、太空泥创作 D、Q版建筑设计 E、彩绘浮雕石膏挂板 2、常规来宾活动项目 试驾体验 ACURA产品演示体验（后排娱乐设施、夜视系统等） 女士美甲护理、儿童游乐场、餐饮服务 陶艺泥塑 泥塑是创造力最好的表现，塑造讴歌车主对创意生活的追求，不断在生活中发现小惊喜，幸福无处不在 太空泥 硬朗中的一抹柔情，讴歌车主多为男性，但家人的参考意见不容忽视，利用太空泥色彩绚丽，卡通可爱的特性，鼓励孩子或老婆为爸爸或老公的讴歌设计内饰，倡导讴歌车主爱打拼更爱家庭的隐性诉求。 陶艺拉坯 陶艺是一种生活品位的象征，利用陶艺来塑造讴歌车主对生活品质的一种向往，不仅可以开讴歌越野去外面开拓精彩，回家同样有对生活品质的追求。 活动内容 Q版小建筑 除越野赛道设计，也可以进行小屋设计，理念是我的讴歌我的家，讴歌优越的性能和动力带车主驰骋在广阔天地间，但还能带车主安全返回到温馨港湾。小朋友做出自己心中的家，打出亲情牌，让讴歌品变得温情。 彩绘浮雕石膏挂板 附：主题设计：不一样的讴歌不一样的我，通过对讴歌五周年纪念浮雕挂板的色彩设计，诉求一种讴歌车主对个性化的理念追求，同时挂板涂色后可在家中挂起装饰，提高讴歌品牌的认知度！ 活动内容 活动主题：ACURA登陆中国五周年系列活动之航模趣乐园 活动时间：8月20日—21日（第三周周末） 活动内容： 1、航模表演、操控 来宾聆听技师讲解了解航模知识，观看技师操作油动车模进行专业技巧表演， 之后来宾在技师指导下学习航模操作技巧。 2、常规来宾活动项目 试驾体验 ACURA产品演示体验（后排娱乐设施、夜视系统等） 女士美甲护理、儿童游乐场、餐饮服务 店内系列性主题活动二 车模展示 在展厅内设置5mX5m赛道两块，技师在该区域操控1:24赛车模型进行赛道追逐、漂移表演，客户可在指导下亲自体验。 油动车模表演 分上午和下午各一场，在室外由专业技师为客户进行顶级油动车模表演，项目诸如:爬坡、越野、急速、避让等。 赛道表演体验 邀请天润航模俱乐部的二十多辆高端顶级航模、和车模到我店驻场两周，为活动增添气氛。 活动内容 主题活动区 签到处 冷餐 五周年展示板 主题背板 儿童游乐区 活动提示牌 主题活动区 女士美甲 店内场地布置 试乘试驾： 来宾参与试驾即可获得抽取IPAD、IPHONE4的机会 体验加速、制动、90度弯、过减速带等操控项目。 由客户首先试驾，工作人员之后示范，信息