邮储银行创富大赛企划.pptVIP

中国邮政储蓄银行福建省分行创富大赛活动策划思路 策划背景 围绕中国邮政储蓄银行2011年宣传工作“着力塑造 ‘普之城乡、惠之于民’的大型零售商业银行的品牌形象”这一核心任务，总行决定组织开展“中国邮政储蓄银行创富大赛”活动，由15家分行具体执行。此活动主要以小额贷款、小企业贷款、个人商务贷款三种产品为依托，通过征集客户创富项目，并进行比赛评比等活动形式，宣传邮储银行信贷业务，积极倡导诚实守信的信用文化和智慧创新的致富实践。 总行统合整体活动策划和宣传，各分行根据各省特点和条件，相对独立的创新策划和运营，不设全国总决赛。 活动目的 向社会传达邮储银行为农户、商户、小企业实现创富理想而提供金融支持的积极态度和有效举措，体现我行在实践国家“富民”政策上的社会责任感，树立普惠于民的良好社会形象，推动业务健康发展。 吸引社会广泛关注，引发热点讨论，积极参与，传播推广邮储品牌。 活动核心策略 活动符号浓缩传播 传播渠道就是赛事主场 参赛主线与 “参和”互动同步展开 自有资源与联合行销创新出彩 高端、中端、大众三线联动 设计统一活动LOGO或象征物 例如：金色星星，代表创意、财富，梦想 传播渠道就是赛事主场 选择福建强势网络、电视、报纸各一家，作为联合主办，独家策略才能获得媒体优势资源，根据赛事进程，联合呈现。媒体选择原则：主流、强势，只有强势媒体的支持，活动才能有出色的效果，也才具备联合行