市场营销学 教学课件 ppt 作者 马进军 第13章 营销策划、实施与控制.pptVIP

第十三章 营销策划、实施与控制 本章内容 第一节 营销策划的基本内容 第二节 营销实施 第三节 营销控制 第一节 营销策划的基本内容 一、营销策划的目的 二、营销策划的原则 遵循消费市场的需求，保证实用、超前的营销内容 长袖善舞，刚柔兼济，营销技巧手段能屈能伸 适者生存，抓住环境变动的契机占据有利地位 深入挖掘企业内外部资源 发挥企业特长，在营销活动中积累竞争优势 客观公允地评估企业的能力与市场地位，确保成功营销 三、营销策划的外部和内部分析 外部分析 内部分析 第二节 营销实施 营销策划的方法与流程 营销策划的方法 点式策划法 线式策划法 面式策划法 整体策划法 营销策划的流程 第三节 营销控制 一、营销控制基本体系 二、营销控制的分类 营销战略的控制 营销计划的控制 营销效率的控制 三、营销战略的控制 战略目标控制 战略手段控制 战略单位控制 战略资源控制 * * *