奢侈品牌视觉识别系统中的创意设计研究.docVIP

PAGE PAGE 1 奢侈品牌视觉识别系统中的创意设计研究 　　摘要：高端品牌的视觉识别系统贯穿于设计、制造、推广、服务整个品牌形象传播策略中，其往往注重对品牌内在精神的坚持和在运营中对品牌精神的不断丰富和诠释。本文通过分析奢侈品品牌近来在视觉形象中的运用特点和创意设计，让现代企业家、营销专家看到品牌形象未来的发展脉络，进而对中国本土品牌的创立和提升给予值得借鉴的策略。 　　关键字：奢侈品，品牌，视觉识别系统，创意设计 　　0引言 　　进入21世纪后，奢侈品牌大举进军中国市场，中国正成为世界奢侈品行业的主要增长区域。据全球知名战略咨询机构贝恩资本预计，2012年中国奢侈品贸易和消费将超过日本，成为全球第一。国际一线奢侈品牌不计成本地以其历练多年的品牌营销手段抢占中国高端消费品市场，对消费者大张旗鼓的进行品牌灌输。与其相比，本土品牌的形象发展还处于起步阶段，国内企业急需将品牌形象推至市场竞争的前沿。品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好坏直接影响到品牌资产能否持续增值和品牌信息能否高效传播。 　　1品牌视觉识别系统 　　视觉识别系统（VisualIdentity，简称VI）是通过一系列形象设计，将品牌理念、行为