消费升级：过往，当下与未来.docxVIP

请务必阅读正文之后的免责条款部分 请务必阅读正文之后的免责条款部分 目录 消费升级往事：历史的启示 3 第一轮升级：1978-20 世纪 80 年代末，总量扩张是最大特征 3 第二轮升级：20 世纪 90 年代-2002 年，总量增长，结构变迁开始 6 第三轮升级：2003 年-2012 年，总量中隐含的结构调整 12 1.4.2013 年至今：结构特征更加明显 20 1.5.四轮消费升级的回顾 26 消费升级：理解与判断 28 理论的基础：收入决定消费 28 收入变化：如何驱动了四轮消费升级 29 收入结构：同样决定了消费结构的变化 30 消费升级究竟是什么 34 消费到底在升级，还是降级 35 宏观数据下滑，是升级还是降级？ 35 中观数据的放缓，如何才能判断到底是否是消费降级？ 36 日常消费类：必需消费品的再次升级 37 家电：小型化智能化是长期趋势，下沉市场有待挖掘 38 汽车：行业增速下行下，品牌上看并未出现消费降级 39 服务类：高增长出现趋势性放缓 40 奢侈品类：传统奢侈品下滑，轻奢崛起 41 方便面与榨菜：降级错觉中的升级信号 46 方便面、榨菜销售数据的详细探讨 46 对比日本：对于方便面与榨菜的更多思考 48 消费下沉：并不是凭空出现的市场 49 民工荒：