思念品牌整合策略提案课件.ppt

市场调查 * 三分天下 湾仔黄 思念红 形成思念独特的品牌色 与竞品保持有效区隔 与品牌核心相呼应 并将之持续放大 塑造成品牌 ICON * 令人垂涎欲滴的食材表现提升品牌价值 * 食材表现两个重点 * TVC 包装 TVC * 食材DEMO影片展示 * 湾仔 三全 思念 * 湾仔 三全 思念 B A B * * 美食 美色 美器 美型 * 用 食 材 开 启 味 蕾 完美包装设计达阵促进销售最后一步 * * STUDY STUDY * STUDY * * Thanks * 升级手打天下VS塑造新副品牌 * 升级【手打天下】 创造中高副品牌 创造高端副品牌 延伸【手打天下】 1、有效理由既有品牌资产 2、节省行销资源 3、全面覆盖高中端市场 1、没有既有品牌形象约束 2、手打天下在中端市场会 形成较强的品牌力 3、全面覆盖高中端市场 应对方式（一） 应对方式（二） 1、【手打天下】既有形象难以走向高端 1、相对行销资源要求较高 2、拉低手打天下品牌档次 优 劣 优 劣 升级手打天下VS塑造新副品牌 * 升级【手打天下】 创造中高副品牌 创造高端副品牌 延伸【手打天下】 1、有效理由既有品牌资产 2、节省行销资源 3、全面覆盖高中端市场 1、没有既有品牌形象约束 2、手打天下在中端市场会 形成较强的品牌力 3、全面覆盖高中端市场 应对方式（一） 应对方式（二） 1