09单元设计_打造营销导向的企业站点.doc

课程单元设计 课程名称： 网络营销与客户管理 第 09单元（节）， 6 学时，授课时间 2013年10月28日，地点 3G302 项目/主题： 任务九 打造营销导向的企业站点 能力目标： 能够进行视频制作 能够规划B2B企业网络营销发展方案 能够规划B2C企业网络营销发展方案 能够建设营销型网站 知识目标： 掌握建设网站的流程 了解建设网站各步骤所需的大致费用 掌握网站的分类 掌握建设营销型网站的三力：可触力、行动力、吸引力 掌握视频制作流程：创意、脚本撰写、现场拍摄、后期制作 重点难点与解决方案： 重点与难点：营销网站三力 解决方案：通过分步讲解、案例学习、课堂实训三个角度来完成，一步步加深学生的印象和理解 教材、参考资料与媒体： 网络营销，胡革，清华大学出版社，2013(3) 客户关系管理实务，李文龙，清华大学出版社，2012(1) 教学条件（环境）： 多媒体实训室 课程单元设计 PAGE 第 PAGE 3页（共 NUMPAGES 4页） 教学活动设计概要：（包括实施步骤、教学内容、方法手段、学生活动、时间分配、学习成果评价标准） 实施步骤 教学内容 方法手段 学生活动 时间 引入新内容、教学目标 任务九 打造营销导向的企业站点 教学情景引入 明确目标 2 提出任务 假若一个不懂电子商务的亲戚，他的工厂和产品想做电子商务，该如何帮他规划？ 一万元可以建一个网站吗？ 给你10万元网络推广费，如何规划，才能效果最大化？ B2B、B2C业务的网络推广能否用同一模式？ 环境演示 明确任务 15 制定计划和最佳实施方案 子任务一：知识学习：网站建设 子任务二：案例学习：优网、韩国设计网 子任务三：视频观摹：赢在中国 子任务四：实训：网站分类与网站推广规划 子任务五：拓展：2013天猫双十一 教师引导、学生讨论、 分组讨论 3 实施完成任务 子任务一：网站建设 教师操作演示 学生学习知识和技能 40’ 1、网站建设的基础：域名、虚拟主机、许可证及ICP备案、网站建设、企业邮箱 2、网站分类|：信息型、销售型、服务型 3、网站设计所需费用预估 4、营销型网站建设的三力：可触力、吸引力、行动力 5、免费网络推广的21法 子任务二：案例学习：优秀网站 教师操作演示 学生学习知识和技能 30’ 1、优网的不同类型网站设计 2、韩国设计网首页风格观摹 子任务三：视频观摹：会议营销 视频观摹 学生学习与教师引导思考 45’ 名称：赢在中国蓝天碧水间 内容：李想汽车安全椅的长微博推广 引导思考： 什么是脚本、分镜头？ 什么是项目管理？ 为什么蔡明表现既是最好也是最差？ 袁岳离开比赛现场，劝说韩小红归队，是对还是错？ 子任务四：实训 教师提出任务及要求 学生学习操作技能 80’ 了解企业网站的三种类型及栏目设置； 设计B2B企业网络营销过程； 设计B2C企业网络营销过程； 实施完成任务 子任务五：拓展学习：天猫双十一 教师、学生操作演示 学生学习知识和技能 40 1、天猫双十一广告鉴赏 2、天猫双十一活动亮点 3、其它电商平台的应对：封杀 4、商家案例分析：韩都衣舍 5．天猫用户与活动 能力训练 分析能力：对广交会、唯品会、顺风速递、例外服饰，从网站建设角度进行分析 巡视、答疑 学生模仿练习 ’ 教师检查 能力训练项目的数量、质量情况 作业批改 学生优秀作业学习 教师评估 总结学生学习效果 促先进、扶后进 学生自我定位 学习成果评价： 绝大部分学生能接受课堂学习内容，较好掌握相应知识和技能，并能灵活应用，较好地完成了能力训练项目。 教学小结： 通过学生提交的实践作品，可以看出大部分学生能理解并较好掌握课堂上灌输的理念与演示的技能。 教师签名：付珍鸿 2013年10月28日 教案检查记录： 检查者签名（盖章） 年 月 日