广告活动策划之麦当劳.docxVIP

目录 活动方案 在中国发展情况 二、 话题营销思路 三、 活动战略创意 四、 活动方案 广告策划 一、 广告目标 二、 广告主题 三、 广告表现策略 四、 媒体选择与排期 五、 广告活动预算 六、 效果预估 七、 法律声明 麦当劳媒体战略实施方案 一、 在中国发展情况 麦当劳是屮国家喻户晓的快餐美食休闲餐厅。自1990年进入屮国市场以來, 为中国消费者引入高品质的食品、亲切友善的服务、舒适的用餐环境及物超所值 的独特用餐体验，并深受消费者的喜爱，成为零售食品服务业的领先者。“I m loving it” 为快乐腾一点空间，这是麦当劳现在的全球品牌宣言，倡导真我 个性，鼓励人们积极自信地面对生活。 目前，麦当劳在屮国开店总数超过1,100家，总员工超过60, 000名。我们 通过地产差价，直营店，和加盟店三方面获得利益。我们的目标是开设更多的门 店，在质量、服务、清洁的基础之上创造更多价值。让麦当劳的快乐不受时间、 地点的限制。24小时餐厅、麦乐送、“得来速”餐厅等多项贴心服务模式将让不 同年龄段的消费者能选择麦当劳餐厅，让他们获得最满意的服务。 二、 话题营销思路 奇趣、刺激、好玩……?中国人对新鲜事物总是充满“一探究竟”的心理，加 上扎堆的群体心态，造成了中国人喜好“从众”的行为模式。微博模式下的话题 营销，发布只言片语创造无与伦比的微博人气。网络时代，信息传递的速度非常 快，热点事件在短期内传播开来。话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之 外，在搜索引擎优化、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。 话题背景：书信，电话普遍前人们最流行的联络方式。日常生活、工作中不可缺 少的交际、交流思想的工具。有什么话要说，就可以直接了当地写岀来，寄给对 方。它迅速、灵活、方便。远隔两地的人，都可以用邮寄书信的方法对话、谈心、 商量事情。 前期由芒果台制作播出的“爸爸去哪儿”节目的火爆程度，是空前绝有的。 这档名人代际沟通纪实节目将创新视角对准亲子关系，五位明星爸爸跟子女进行 72小时的乡村体验真人秀 话题内容：节目中充分展现了中国家庭的教育方式以及孩子与父母之间的关系, 在孩子与父母Z间的关系紧张的时候，也许文字就会展现他的价值，可以用书信 的方式来解决这种局面。 三、 活动战略创意 策划营销思路「策划具有引爆性的瞩冃话题，塑造能代表麦当劳文化，品牌特色 的信息。传播品牌的知名度与美誉度。通过在新浪微博上的话题讨论的形式，引 发广大网友的关注，继而爆发激烈的讨论。通过广泛的讨论以及在互联网中的迅 速传播，从而达到推广目的。 1 ?前期铺垫目的：短时间内聚焦大量人气 前期话题:那些年的书信，在微博上进行“那些年的书信比拼。拿出你的传家宝”。 短期内的热门话题是为了増强用户既有的品牌忠诚度，同时也是为了吸引更 多的消费者目光。 2?后期导入目的：将话题转向现实中，变为全民运动形式。 网络与售点双管齐下，网络与现实相结合，达到麦当劳与消费者的真实互动。 后期话题,利用网络语言作为话题内容，“你爷爷的爷爷知道你没写过书信么？ ” 此话题主要针对现80、90、00年轻群体，网民的主力军。 四、 活动方案 活动主题：“心与信相连” 活动内容：麦当劳提供信件给前来就餐的小朋友们，让他们就餐的同时可以写下 他们想写的内容，内容可以是他们对于父母的一些建议，对于远方亲人的思念。 信件写完后，封面写上寄信人的名字、学校。然后写下收信人的电话号码、地址。 麦当劳会在一周左右给收信人致电，收信人以两种方式取得信件，一种是麦当劳 致电，由本人来取。另一种则是在麦当劳能力范围内，麦当劳会将信件送到收信 人手屮。 活动要求：凡购买麦当劳儿童套餐的消费者，均可获得一封麦当劳提供的信件。 活动时间：2014年1月1日至3月1日 广告策划 一、广告目标 QSCV原则不仅体现了麦当劳的经营理念，而且因为这些原则有详细严格的量化 标准，使其成为所有麦当劳餐厅从业人员的行为规范。这是麦当劳规范化管理的 重要内容。 当顾客光顾麦当劳快餐店的时候，就会遇到穿着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面 相迎的“麦当劳叔叔”，然后他会向你招手微笑，逗你发笑，使顾客享受到一种 温暖的家庭的欢乐气氛。儿童们其至把餐厅当作乐园，当作是属于自己的世界 儿童消费群体-直都是麦当劳促销的重中之重。麦当劳一直是通过孩子牢牢 抓紧家长们的消费主张。 在麦当劳，“儿童乐园”牢牢抓住了低龄顾客，“卫生和方便”使很多临 时顾客趋之若鹫，麦当劳其实不是卖产品，而是卖环境和体验，从最早“给孩子 过生口”的诱惑式营销到今天的“我就喜欢”、“为快乐腾点空间” O 在世界各地，麦当劳叔叔作为麦当劳的代言人深受儿童欢迎。麦当劳叔叔滑 稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。儿童的心目中， 能与麦当劳叔叔竞