广告编排设计图形与文字的关系.docxVIP

设计知识 广告编排设 计图形与文 字的关系具 体有以下几 点： 图形文字 文字图形 载体 载体是文字、图形传递信息的媒介物，它可以是纸 张、布料，或者是计算机屏幕等等，给编排设计提供 了可以变化的空间。载体的时代物征非常明显，材料 学、印刷和加工手段的进步为编排设计开拓了思路。 色彩 色彩是版面上必不可少的要素，整体色彩的把握直 接关系到版面的视觉效果。合理的使用色彩能使画面 丰富而又有活力，同时不同基调的色彩能够准确的表 现不同的设计风格，也就是说画面的色彩关系直接引导 了编排风格的表达。 色彩对比 色彩对比是 指两个或两 个以上的色 彩相比具有 明显的 差别，通过对比有一个带有明显色彩倾向的颜色被显 示出来。版面上的色 彩不是孤立 存在的，它会借助于 文字、图形、载体表现出来，通过与周围环境的色彩相 比较使人的视觉产生一定的色彩关系。 1?色相对比 我们称两种颜色色相上的差别为色相对比。在色环 上表现为赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫几种颜色。同类色 的对比给人柔和统一的感觉，画面趋于安定祥和；对 比色在色 相上差别较 大，包装盒设计 给人以丰富 和强 烈的色 彩感觉，增加了画面 的色彩冲突，在活跃画面 同时造成不 安定的感觉。不同的色彩 具有不同的 色彩 心理，设计时，应该根据行 业、产品特性、年龄、性别、审 美偏好等 等合理地使 用不同色相 的色彩。 2?明度对比 两个颜色因明暗、深浅上的差别而形成的色彩对比 称 为明度对比。例如白色的 物体放在白 色的纸上就 显示不出来，而放在黑色 的纸面上就 一目了然。高明度 的色 调给人高雅、轻快、活泼的感觉；低明度的色 调 给人沉重、稳定、忧郁之感。不同的明度 对比造成的 人 的不同的 心理感受指 导了设计师 在版面上选 择色调， 把握色彩的 明度，有利于设计 的表现。 3.纯度对比 色彩的纯度是指色彩的饱和度，纯度对比的实质是 色彩鲜艳程度的对比。高纯度的色彩给人醒目单纯之 感，比如儿童玩 具的色彩、卡通的色彩 等等。低纯度的色 彩给人感觉 含蓄细腻。把握纯度对 比的海报印 刷变化 有助于协调画面并且丰富画面的表达力度。 4?确定版面主色调 为了避免杂乱，增强视觉效果，一般编排设计都应 该根据所表现的内容确定一种起支配作用的主色，从 而获得统一整体的色彩效果。主色调必须考虑诸多因 素，比如色彩心理、行业特点、商品特性、习惯、地域环境 等 等。从色彩象征 性的角度出 发，在人们普遍 认知的 色彩 规律中获得 启示，并在设计时 充分考虑这 一因 素。 一、思想性与单 一性版面设 计本身并不 是目的，设 计是为了 更好地传播 客户信息的 手段。设计师常常 自 我陶醉于个人风格以 及与主题不 相符的字体和图形 中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功 的 版面构成，首先必须明 确客户的目 的，并深入去了 解、观察、研究与设计 有关的方方 面面。简要的咨询 则 是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的 主题思 想，用以增强读 者的注目力 与理解力。只有做到 主 题鲜明突出，一目了然，才能达到版 面构成的最 终 目标。主题鲜明突 出，是设计思想 的最佳体现。平面艺 术只 能在有限的 篇幅内与读 者接触，这就要求版 面表 现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂 的 版面形式，人们早已不 屑一顾了。实际上强调 单纯、 简洁，并不是单调、简单，而是信息的 浓缩处理，内容的 精炼 表达，这是建立于 新颖独特的 艺术构思上。因 此，版面的单纯 化，既包括诉求 内容的规划 与提炼，又 涉及到版 面形式的构 成技巧。以产品本身 作诉求重点 ,充斥整个版面，显得突出醒目。 二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面 内容服务，寻求合乎情 理的版面视 觉语言则显 得非常 重要，也是达到最 佳诉求的体 现。构思立意是 设计的 第一 步，也是设计作 品中所进行 的思维活动。主题明 确后，版面色图布局和表现形 式等则成为版面设计艺 术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到 意新、形美、变化而又统 一，并具有审美 情趣，这就要取决 于设计者文 化的涵养。所以说，版面构成是 对设计者的 思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰 因素是文字、图形、色彩等通过 点、线、面的组合与 排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法 来体现视 觉 效果，既美化了版 面，又提高了传达信息的功 能。 装饰是运用 审美特征构 造出来的。不同类型的 版面信 息，具有不同方 式的装饰形 式，它不仅起着 排除其他， 突出版面信 息的作用，而且又能使读者从中获得美的享 受。 三、趣味性与独创性 排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一 种活 泼性的版面 视觉语言。如果版面本 无多少精彩 的 内容，就