海伦湾12月广告公司月度总结塞尚沟通.ppt

PARTⅢ：推 广 总 结 本月样板间优化升级为推广落地带来一定阻碍，从而转向更丰富的阵地包装；在升级之后，以圣诞和元旦为主题设计现场活动，使客户有更丰富的现场体验。 推广物料——户外、候车厅、海报等、外展+巡展物料——演唱会海报、戸折/单等，线上推广以叠墅样板间开放为主。 通过叠墅样板间开放及圣诞/元旦主题活动将客户导入到现场，强化项目的品质感、体验感，为后续动作积累人气。 PART IV：下 阶 段 推 广 计 划 策略原则：以叠墅样板间开放和深挖项目价值，实现项目“高品质” 价值落地体验。 价值梳理：借样板间开放，以叠墅产品为核心进一步解读“墅质”高品质特点；同时深挖和输出海伦湾其他的价值点，丰富项目的“高品质”形象。 推广策略：针对目标客户，释放品牌、叠墅及高层产品价值，线下以叠墅样板间开放等紧密铺排，实现项目的高品质价值落地体验。 渠道方面：户外、候车厅、巡展，海派、销售道具、地产网站软文释放。 渠道资源：周边的医院，学校，村子，社区巡展。 现场展示方面：营销中心销售道具，配合促销和现场活动，营造卖场氛围。 活动方面：叠墅样板间优化开放、周末暖场活动、准业主联谊会等。 THANKS 海伦堡·海伦湾12月工作总结 2016.12.30 Ⅰ：策 略 推 广 Ⅱ：平 面 汇 总 Ⅲ：推 广 总 结 IV：下 阶 段 推 广 计 划 PARTⅠ：策 略 推 广 策略核心： 在样板间优化升级期间，着重对阵地进行更丰富的包装（围挡、道旗、灯杆旗等），为再次开放提供更切实的体验；样板间升级之后，以圣诞和新年为主题的暖场活动，落地客户对样板间的体验。 阶段主题： 不与任何经验住宅重复 海伦湾｜创新叠墅｜样板间盛启 阶段策略： 本月为项目持续亮相阶段，线上线下输出以“叠墅样板间开放”为主，在样板间优化升级期间，转向更丰富的阵地包装。升级之后，以高品质的现场活动进行客户维护和挖掘，将“品质感”持续贯彻在整个推广过程中，实现项目的价值体验落地。 项目节点：叠墅样板间优化再开放、 外展+巡展 PARTⅡ：平 面 汇 总