每日C沟通策略年度策略提案.ppt

* 图一：品牌资产指数 (BEI) 图二：基数：所有果汁品类被访者（n= ） Q1a/b,Q2a：无提示提及/无提示提及，提示后总提及 基数：所有果汁品类被访者（n= ） Q1a/b,Q2a：无提示提及/无提示提及，提示后总提及 sheet:12AHS Table title：Summary Q12a/b/c/d/e/f/g - 使用障碍 2013 (Juice) 基数：所有随机样本 列：分最经常饮用品牌 行：百分比 注意：只显示图中的品牌 注意：选项按康师傅果汁一列降序排列，只需列出前15项 东北、西北、北京大包装 * * * * * 字幕：果香味浓，就像果树在身边！ 蔓越莓果实掉进蔓越莓果汁中 字幕：北美风味，蔓妙好滋味 产品从鲜果橙变成蔓越莓 树上结了一串蔓越莓，王珞丹伸手去摘 产品葡萄柚改为蔓越莓 字幕：蔓越莓 新上市 04、此CUT较稳定，产品可换为蔓越莓果实 Option A-1 01、庭院里长出果树 02、工作室局部 03、漫步的街道 字幕：果香味浓，就像果树在身边！ 蔓越莓果实掉进蔓越莓果汁中 字幕：北美风味，蔓妙好滋味 产品从鲜果橙变成蔓越莓 树上结了一串蔓越莓，王珞丹伸手去摘 Option A-2 产品葡萄柚改为蔓越莓 字幕：蔓越莓 新上市 04、此CUT较稳定，产品可换为蔓越莓果实 05、环境可以是图书馆局部 字幕：果香味浓，就像果树在身边！ 蔓越莓果实掉进蔓越莓果汁中 字幕：北美风味，蔓妙好滋味 产品从鲜果橙变成蔓越莓 树上结了一串蔓越莓，王珞丹伸手去摘 Option B-1 产品葡萄柚改为蔓越莓 字幕：蔓越莓 新上市 04、此CUT较稳定，产品可换为蔓越莓果实 06、看见窗外 07、透过窗户看到果树长上来 字幕：果香味浓，就像果树在身边！ 蔓越莓果实掉进蔓越莓果汁中 字幕：北美风味，蔓妙好滋味 产品从鲜果橙变成蔓越莓 树上结了一串蔓越莓，王珞丹伸手去摘 Option B-2 产品葡萄柚改为蔓越莓 字幕：蔓越莓 新上市 04、此CUT较稳定，产品可换为蔓越莓果实 07、透过窗户看到果树长上来 08、看着窗外 2014主视觉 Option A 喝每日C，果树总在你意想不到的地方出现， 整个世界，都是你的清新果园。 活泼俏皮的代言人，和插画感的果园，让视觉更有活力。 Option B1 逛街看展览，喝一口每日C， 惊奇地发现整个街道都长满果树， 享受身在果园一般的现采浓醇。 工作再忙，也不能错过每日C的果香味浓， 果树在办公室出没，就像身处果园呢。 Option B2 Option C-1 课间喝一瓶每日C，感受香浓果香， 就像果树出没，意外出现在你身边的操场上。 工作八小时，忙里偷闲喝一口每日C， 就像办公室里出乎意料地长出一棵果树， 自然健康的感觉让你瞬间恢复活力。 Option C-2 在球场上挥洒青春，渴了喝一口每日C， 让果树意外地出现在球场上，感受自然好味！ Option C-3 Option C-3 A B1 B2 C1 C2 C3 * 产品策略 每日C产品力的思考 以新口味活化品牌 蔓越莓 营养成分： 天然VC，是普通水果的8倍 天然SOD酶，是普通水果400倍 功效及作用： 维他命、矿物质及抗氧化物含量高，具补血养颜、美白淡斑的效果 减少心血管老化病变 含单宁酸，具防止泌尿系统感染，预防胃溃疡， 降低胃溃疡及胃癌的发生率 美国特产水果 通过多个档期,强化主口味的卖场布建 强化主口味推广 与卖场合作，推出双葡萄周 配合年度主题，加强葡萄树的布建 品牌推广以双葡萄和橙汁为主 双葡萄理性利益的教育与炒作 透过软文或网络炒作双葡萄的营养价值，增加消费者对葡萄汁的购买意愿 TVC和品牌布建以主口味为主 未来产品规划－以新产品激活品牌 每日C积累了一定的品牌资产，100%果汁重点在于提升每日C品牌形象，增强品牌价值；帮助每日C将品牌资产有效地转化为市场份额 100%果汁 将为每日C 完成 品牌超越的目标 现有产品思考－明星产品经营 以新品类超越品牌 * 饮用时机的推广 以主口味（橙味与双葡）+新口味（蔓越梅）为主， 透过不同的包装规格，强化消费者与品牌的关联， 引导消费者更多地饮用每日C的机会 增加品牌饮用频次与饮用量的提升 每日C产品推广的思考 * 果汁在大包装成长空间大，每日C在推广中包装的同时，应加大对大包装的推广 900ml中大包装建议不同口味的四联包推广 三成的消费者购买过900ml 中大包装产品 每日C包装规格的建议 七成的消费者愿意购买不同口味四连瓶果汁 * 与其他品类相比，稀释果汁更偏向室内场所 饮用场合中，除了聚餐聚会之外，早餐也是稀释果汁可以考虑切入的饮用时机 看电影