VML IM2.0汽车之家-1st 品牌沟通解决方案提案版.pptx

Video ：很多汽车之家编辑接力叙述，一镜到底的形式A边说边向前走着，背后投影几个黑影从水中探出头，有的举着麦克，有的拿着钱，他一脚把一个黑影踩回去。与B接力。A：我是一名汽车编辑，每天面对各种商家和媒体。我知道这行水很深，说真的，我水性不好。B边说边向前走，看见一个用户在买车，投影上一个黑影在背后把手伸进他的包内，B把黑影的手按回去。B：关于买车，很多用户都会超支。说真的，这些钱也许够一段时间保养费了。C看见一个黑影向用户推荐一瓶高级机油，他走过去，撕掉最外面的标签。C：售后保养可大有奥秘，说真的，我必 须让消费者看到隐藏在背后的真相D向前走着，背后投影上一群黑影围过来，他关掉投影，所有黑影消失…D：说真的很难，也很简单。只要对着自己的心说。镜头拉开，之前所有的人按出场顺序排列。镜头翻转，呈现汽车之家网站，几个人的位置正是导航不同版块名字的位置。VO：说真的。汽车之家标版你以为你做了TVC和平面稿出街就一定有人相信你是真的吗？就一定会被人信吗？不会，因为消费者也会说话。但我们有一个最能说服大家并且不用再花钱的方式去UGC。把自己的态度穿上街，说真的！就不怕让人看邀请用户参与，把自己说出的态度印在T恤上，在内部、外部产生UGC最大化Social media 挑战 #跟autohome聊点真的#购真 信双11购物节十周年庆儿童安全座椅够真才能被信任，信得过的，人们才会买单Website互动 10年来，穿梭在这里的老版主、老用户们，肯定有很多“真的”想跟我们说各路商家和媒体，不管喜不喜欢我们，也都可以来这里说点真的说真的，有的风险你冒不起还是让宝宝坐到安全座椅上吧行驶中的车内物品没有任何保护一杯水飞溅到座椅上损失30元 + 洗车费你的手机飞撞到方向盘上损失数千元 + 内饰修补费如果是没有儿童安全座椅的孩子呢？孩子的生命是无价的说真的，别冒险可以病毒视频形式呈现也可转为手机端测试用自己真实的测评来告知编辑们亲自上阵做测试看看安全座椅怎么保护你家的无价之宝以Social平台传播话题Website展现视频、互动说真的，你要对你的车负责到底从购车到保养你要找个全都懂的米其林餐厅有米其林专员星巴克有代表咖啡专业的黑围裙汽车之家也应该有代表自己专业的形象这就是一帮对汽车全领域无所不知的大懂嘿，我就是大懂关于你汽车的一辈子，都可以来问我我也很乐意听你的牢骚和抱怨VIDEO互动 VIDEOLead everything auto汽车创世纪开创新纪元驱动世界向前时代驱动力习惯被效仿后无来者汽车媒体媒介传播任务解析产业平台销售渠道线上销售转化品牌形象重塑促进有效访问购买行为培养销售平台优化投资产出重点有效的受众沟通通路——影响、转化、宣扬重塑品牌“真”声量最大化引发核心受众认同感，提升“信任度“引导体验决策吸引有效用户，引导线上“购”买确保用户体验与品牌价值相符让用户感受到被重视用户轻松分享并主动宣传第一步：为“真”制造影响力汽车之家是什么，能为我带来什么？作为垂直类汽车媒体No.1，不缺流量行业竞争优势待：Lead everything auto 汽车平台化解决方案品牌特性：信息真实性、专业性、多样性品牌需要“Big Impact， not only for traffic”特殊传播资源，制造媒体声势新闻专题聚合更软性的方式：以“汽车之家人”展现品牌形象# 做最真实的汽车人 #以最能代表汽车之家精神的编辑团队，制作汽车之家的系列故事专题，讲述每一位主人公与“车”工作、与“车”生活，以图文、视频故事形式更新。资源选择侧重“头条版位”、“重点内容推荐”：新闻焦点图专题聚合页面相关文章第二步：建立核心受众的“信任感”找到汽车之家核心沟通族群的“认同点”，与车相关三个族群 ：Group1 车迷：“重度”汽车资讯使用者Group2 车主： 以“车”为核心，辐射“车生活”Group3 购车：寻找专业消费指导三个族群的媒体消费习惯差异化，如何成为每一个人心中的“我的汽车之家”？“投其所好”，订制化沟通渠道通过视频网站合作进行影音内容补给车迷人群最终被影响的因素是内容，除了汽车之家站内丰富的资讯、图文内容外，缺少的是与汽车相关长视频影音资源。与视频网站合作，进行影音内容丰富，包装汽车之家“车迷影音天地”，用户可在站内、站外（视频网站）共同关上视频内容。车迷 内容影响丰富影音内容做站内吸引、站外曝光资源选择：Top Gear专辑赛车相关集锦改装车相关集锦形式：主题专区贴片车主生态圈提升信任感：我们更懂你的车生活We make your auto life good.深入车主生活接触点，建立跨界资源连接汽车之家内容已经满足车主生活核心需求，辐射在外围的汽车生活，需要通过连接不同属性媒体平台建立完整生态圈。通过跨平台内容合作，实现：1，整合跨界内容资讯丰