家用电器行业电商渠道2019Q2数据分析及总结：线上提速明显，白电表现最优.docxVIP

证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20 目 录 一、行业整体增长加速，白电表现略超预期 4 目 录 （一）行业增速提振明显，白电板块表现最优 4 （二）客单价：产品结构升级，行业价格整体上移 4 （三）品牌表现：Q2 整体表现优秀，华帝美的领跑行业 5 二、行业风向标：白电板块增速提振，小家电增长依旧稳健 6 （一）小家电：Q2 增速稳健，产品结构持续升级 7 （二）空调：Q2 价稳销量高增，美的份额持续提升 8 （三）洗衣机：Q2 行业增速提升明显，美的系表现亮眼 10 （四）冰箱：行业增长加速，线上表现量价双增 11 （五）电视机：行业扭负为正，小米一枝独秀 12 （六）吸尘器：Q2 行业重回正增长 13 （七）按摩器材 Q2 增速放缓，电动牙刷保持高增 15 三、品牌表现：美的华帝高增趋势不变，九阳苏泊尔依旧稳健 16 （一）美的综合表现最优，华帝持续高速增长 16 （二）浙江美大：行业竞争格局日益加剧，产品高端化定位逐渐凸显 17 （三）科沃斯：Q2 线上零售额小幅增长 18 （四）飞科电器：Q2 收入增速稳定，新品表现优秀 18 四、成本分析：六月原材料价格略有提升 19 五、风险提示 20 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20 图表目录 图表 1 家电各子行业线上收入增速对比（季度） 4 图表目录 图表 2 家电各子行业客单价增速对比（月度） 5 图表 3 家电各子行业客单价增速对比（月度） 5 图表 4 华帝、美的系、苏泊尔表现最优 6 图表 5 Q2 白电整体表现优秀 7 图表 6 小家电行业增长稳定 7 图表 7 小家电品牌客单价变化 8 图表 8 Q2 空调行业延续年初高速增长态势 9 图表 9 空调品牌单价变化 9 图表 10 Q2 洗衣机重回高速增长 10 图表 11 洗衣机品牌单价变化 10 图表 12 冰箱行业Q2 加速增长 11 图表 13 冰箱品牌单价变化 12 图表 14 电视机行业Q2 重回正增长 12 图表 15 电视机品牌单价变化 13 图表 16 吸尘器行业Q2 增速扭负为正 14 图表 17 吸尘器品牌单价变化 14 图表 18 按摩器材Q2 增速小幅回落 15 图表 19 按摩器材品牌单价同比变化 15 图表 20 电动牙刷保持高增长 15 图表 21 电动牙刷单价同比变化 16 图表 22 华帝、小天鹅、九阳、美的表现最优 17 图表 23 美大 Q2 线上收入同比下滑 17 图表 24 美大客单价整体呈下降趋势 18 图表 25 集成灶各品牌线上市占率走势图 18 图表 26 科沃斯Q2 线上增线上收入扭负为正 18 图表 27 飞科 Q2 线上收入稳健增长 19 图表 28 家电各子板块成本拆分 19 图表 29 原材料钢结算价格走势图 20 图表 30 原材料铜结算价格走势图 20 图表 31 原材料铝结算价格走势图 20 图表 32 原材料塑料结算价格走势图 20 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20 一、行业整体增长加速，白电表现略超预期 （一）行业增速提振明显，白电板块表现最优 或受地产回暖以及下线城市需求爆发等因素影响， 2019 年家电行业线上表现优异。在 618 大促活动拉动下，2019Q2 家电板块各子行业线上收入增速提振明显，其中白电行业表现最为优秀，洗衣机（+35%）、空调（+32%）、冰箱 （+28%）同比增速提升明显，略超预期；小家电（+19%）增长依旧稳健；电视机（+7%）自 18Q3 以来首次出现正增长；吸尘器（+15%）Q2 收入增速扭负为正；美发产品（+7%）、按摩器材（+18%）收入增速有所放缓；新兴品类电动牙刷（+95%）享受行业扩容及线上渗透率的持续提升，线上收入依旧呈现高增态势。 空调行业：618 放量增长，Q2 行业延续高增。或受益于房地产成交回暖以及二季度促销活动带来的放量增长，2019Q2 空调行业延续回暖态势保持高增（+32%），其中 4 月、5 月、6 月分别同比增长 40%、21%、38%。5 月以来各地气温开始提升，空调销售开始进入旺季，Q2 销量（+31%）放量增长的同时客单价小幅提升 1%。品牌方面，美的零售政策抢占市场效果明显，在行业中表现最佳，Q2 收入（+101%）实现三位数高速增长；格力相较一季度增长加速， 收入同比增长 25%；海尔收入下滑幅度扩大至-24%；奥克