童装行业深度报告：消费升级驱动童装蓝海.docxVIP

目 录 我国童装市场增速高，成长快 5 我国童装市场规模广，景气度高 5 小童装市场比大童装更具增长潜力 6 未来十年市场容量可达 5700 亿以上 8 童装市场增长主要来自消费升级的驱动 8 新出生人口数量未来缓慢下行 9 2.3 预测 2019-2028 年童装复合增速 10.69% 11 童装竞争加剧，集中度提升显著 13 我国童装市场处于成长期 13 长期上专业童装和成人装延伸品牌仍将共存 14 童装集中度稳步提升，龙头体现马太效应 15 线下购物中心增长较快，线上继续提升渗透率 16 童装未来发展趋势在于品类延伸和渠道下沉 18 多品类多场景延伸 18 渠道向低线城市下沉 18 国内外童装龙头对比 19 森马服饰：持续领跑的国内童装龙头 19 Carter’s：多品牌全渠道的北美童装龙头 20 风险提示 22 图表目录 图 1 我国母婴行业市场规模（百亿元） 5 图 2 2015 年我国母婴市场细分领域占比 5 图 3 2011-2018 年中国童装市场规模（亿元） 5 图 4 中国服装市场细分领域规模及增速（亿元） 5 图 5 1981-2018 年新出生人口统计（人） 6 图 6 2000-2018 年我国 0-14 岁人口数量及占比 6 图 7 我国童装市场处于成长期 6 图 8 2017 年中外童装人均消费支出（美元） 6 图 9 消费者选购童装看重的因素 6 图 10 2015 年童装细分市场占比 7 图 11 儿童人均童装支出及增速（元） 7 图 12 大童装和小童装的人均支出及增速（元） 7 图 13 2011-2018 年我国童装市场规模（亿元） 8 图 14 2011-2018 年儿童人均童装支出及增速（元） 8 图 15 2011-2018 年 0-14 岁人口数量、增速及占总体比例 8 图 16 1981-2018 年新出生人口数量 8 图 17 中国童装市场新旧消费观对比 9 图 18 2013-2018 年人均 GDP 与居民可支配收入及增速 9 图 19 不同年龄段消费者的人均育儿支出（元） 9 图 20 2004-2018 年年末总人口（万人） 10 图 21 2004-2018 年人口出生率（%） 10 图 22 2004-2018 年育龄妇女占女性人口比例 10 图 23 2004-2018 年育龄妇女总体生育率 10 图 24 2019-2028 年中国童装市场规模、童装人均支出及增速的预测 12 图 25 我国服装各品类的产业生命周期 13 图 26 全国重点零售企业销售额增速情况 13 图 27 2015 年至今童装销售月度数据 13 图 28 我国童装企业发展方向 14 图 29 巴拉巴拉产品 15 图 30 jnbybyJNBY 产品 15 图 31 我国童装市场 CR5 和 CR10 变化 15 图 32 2017 年中外童装市场 CR5 对比 15 图 33 童装品牌线上和线下渠道分类 16 图 34 2017 年中国童装线下细分渠道份额 17 图 35 2017 年中国童装市场线上细分渠道份额 17 图 36 主要童装品牌渠道数量对比 17 图 37 主要童装品牌渠道自营和加盟占比 17 图 38 主要童装品牌电商占比 18 图 39 2018 天猫双十一母婴品牌成交额前十名 18 图 40 中国童装市场按风格份额 18 图 41 中国童装市场分层级市场份额 19 图 42 森马过去五年收入及增速（亿元） 19 图 43 森马过去五年归母净利润及增速（亿元） 19 图 44 巴拉巴拉过去五年收入及增速（亿元） 20 图 45 巴拉巴拉过去五年门店数量 20 图 46 Carters 过去五年收入及增速（亿美元） 20 图 47 Carters 过去五年净利润及增速（亿美元） 20 图 48 公司零售和批发渠道占比 21 图 49 公司未来零售渠道开店规划 21 图 50 Carter’s 门店展示图 21 图 51 Carter’s 产品展示图 21 表 1 育龄妇女总体生育率和第一孩次生育率对比 10 表 2 2019-2028 年新出生人口数和 0-14 岁人口数量预测 11 表 3 2019-2028 年大童装和小童装人均支出预测 11 表 4 2019-2028 年 0-14 岁，4-14 岁，0-3 岁人口数量预测 12 表 6 童装品牌具体分类 14 表 7 我国童装市场品牌份额排名（%） 16 表 8 森马旗下童装品牌列表 20 表 9 Carter’s 旗下品牌列表 21 我国童装市场增速高，成长快 母婴市场是指面向孕产妇及婴童群体，满足其衣食住行用玩教等全方位需求，涉