广汽HONDA飞度上市传播抖音平台合作建议.pptx

抖音平台合作建议广汽本田飞度FIT 1月上市2月以“NO BORDER无界限”为主题进行上市传播以帅气女性形象聚焦消费者抖音平台发挥创意/社交/传播优势传递消费者认知，同时为官网主活动进行引流车型受众分析基础信息：NEW FIT 新飞度NO BORDER 无界限现款指导价：7.38万起媒体报道关键字：高颜值，动力空间俱佳，潮跑+自信外向、引领潮流、渴望表现自我的90后我们的思考我们的思考我们的思考【如何通过内容进行信息下沉覆盖TA人群最大化活动效果】找到最IN的平台聚焦最IN的关注找到会玩的年轻创意灵感聚合平台借助潮人偶像最大化传播效果助力销售借助最IN的话题以TA受众最喜欢的内容形式进行产出灵感新潮平台 与车型受众调性 高度吻合抖音，全新短视频音乐社区创新短视频营销方式 助力品牌内容产出好玩的人 都在抖音超高活跃度KOL及粉丝群体瞬间引爆H6精准用户好玩的事 都在抖音多种趣味内容集聚抖音定制化营销活动好玩的广告 都在抖音原生广告、定制贴纸让广告更具传播性好玩的人都在抖音好玩的人都在抖音大批“抖粉”汇聚抖音产出高质量内容95% 90后用户4:6 男女用户比例70% 用户来自发达地区新鲜创意助力品牌传播新鲜创意助力品牌传播多种趣味内容聚集抖音产出最潮最炫内容10亿单日视频播放量VV抖音达人潮流创意产出容易被大众人群接受和模仿抖音平台合作策略抖音平台合作策略抖音平台合作策略【携手抖音KOL产出年轻人爱看的视频并传递新车信息活动】KOL视频定制KOL根据不同时间打造三支视频舆情营销制造热门结合春节，情人节等节点借势制造话题从品牌传播点出发和用户玩到一起让广告不再是广告让广告不再是广告让广告不再是广告抖音平台发布节点【本次传播我们挑选1名KOL产出3支视频分阶段传播】2月14日春节2月16日情人节1月1日2月12日2月1日2月28日筹备KOL脚本确认期视频一：NEW FIT “抖”出无界：车型导向视频，传递新车USPKOL视频视频二：潮无界中国年：春节创意拜年，USP植入视频三：浪漫无界：情人节浪漫逐日，USP植入挑选NEW FIT高契合度抖音达人，聚拢网友对活动关注，激发用户对车型兴趣抖音KOL邀请邀请一位形象 气质 调性 最具NEW FIT范儿KOLKEY WORDS：年轻 自由 独立 创新 …抖音4大人气创意玩法搞笑类舞蹈类剧情类创意类KOL达人推荐1爱演动感舞蹈颜值变化创新抖音人气女神：吴佳煜粉丝数：406万所属地区：北京仅做示例 人选可商定KOL达人推荐2换装换景百变鲜肉颜值舞蹈抖音百变小生：刘宇粉丝数：236万所属地区：合肥仅做示例 人选可商定KOL达人列表用户名粉丝数特长/类型张欣尧6,340,000高颜值、专业跳舞、演绎ItzGennyB3,790,000跳舞、演绎一婷呦??2,940,000高颜值大长腿、专业跳舞、演绎老王欧巴2,860,000跳舞、演绎搞笑、技术流fox严谨2,850,000高颜值大长腿颖宝儿Sunny2,310,000颜值、演绎Kakakaoo-2,240,000时尚、高颜值露啦嘞2,070,000颜值、技术流Boogie931,900,000高颜值、技术流、演绎搞笑抖音人气KOL助力拍摄三部创意视频，PGC强势内容产出，将车型USP融入视频KOL视频借助KOL 创意内容 - 覆盖粉丝NEW FIT 抖出无界通过颜色变幻，制造魔性效果，NEW FIT闪亮登场潮无界中国年KOL通过不同拍摄手法，抖出潮人过新年不一YOUNG浪漫无界通过场景切换， KOL营造浪漫感觉，契合情人节主题NEW FIT抖出无界OMGOMGOMGNEW FIT出镜，KOL通过舞蹈，手势等拍摄手法，变幻车型颜色制造魔性效果，彰显NEW FIT潮跑本色*以上仅为示意最终视频创意以与广汽HONDA沟通诉求确认后潮无界中国年KOL设计NEW FIT拜年舞在老家，庙会等场景进行切换以舞蹈形式与年轻人形成共鸣，通过场景展现飞度车主生活场景*以上仅为示意最终视频创意以与广汽HONDA沟通诉求确认后浪漫无界……利用分镜切换，男女主角、花朵等逐渐露出，最后以求婚场景出现展示NEW FIT内部空间惊人，契合情人节主题引发关注*以上仅为示意最终视频创意以与广汽HONDA沟通诉求确认后抖音平台媒介资源支持，官方号信息流+开屏资源，最大化品牌声量信息流广告传播logo广汽HONDA广汽HONDA官方微博查看详情到落地页@广汽本田品牌名注册官方抖音号并发布视频抖音首页推荐信息流（第四刷）可外链至官网活动抖音开屏位置传递新车上市信息为官网活动预告引流抖音开屏聚焦年轻潮人最大化曝光权益号召年轻潮人参与官网活动项目总览项目总览项目总览【抖音KOL创意视频合作-聚焦年轻声量】年轻就要无界KOL定制创意视频内容年轻就要无界官方账号发布信息流内容以年轻人喜欢的方式