AC德科2015互联网推广建议.pptx

AC德科2015年互联网推广建议;首先， 十分感谢AC德科的领导， 给予我们矩阵互联团队， 这样一次提案交流的机会！;Part Ⅰ市场分析 ?行业背景 ?竞品分析 ?互联网趋势;Part Ⅰ市场分析 ?行业背景 ?竞品分析 ?互联网趋势;结论;Part Ⅰ市场分析 ?行业背景 ?竞品分析 ?互联网趋势;市场集中度不高;外资企业;品牌活动：与产品结合，有洞察;官网：适配移动端，布局合理;微信：为汽车后市场带来的无限可能性;结论;Part Ⅰ市场分析 ?行业背景 ?竞品分析 ?互联网趋势;结论;当下搜索引擎市场整体竞争态势趋平稳，各家企业均通过扩大品牌推广投入、加强移动端布局等方式来提升流量。百度依然强势领先，推出直达号正式开始商业模式变革之路，构建从搜索到交易的闭环。搜狗通过微信资源加强产品差异化，借社交资源巩固行业地位。;微信和微博，已经成为社交行业的垄断性品牌，双微的运作也将更趋精细化和开放性。从文字、图片到视频，社交的视频时代正在越来越受到用户热捧。微视频的各种火爆，以及用户在移动端消费视频的时间增长，可以部分印证这一趋势。;大数据时代已经轰然到达，百度、阿里均已将大数据升级为公司战略。以BAT为代表，对于大数据领域的应用，这三家互联网公司已经将部分成果体现在产品研发、商业模式以及用户体验上。未来，大数据的影响力将渗透到互联网企业的每一个环节。;互联网不同领域的跨界合作， 更趋频繁和创新。;结论;Part Ⅰ市场分析 ?行业背景 ?竞品分析 ?互联网趋势;27;;潜在用户两种关注;AC德科购买者;;大力加强品牌曝光度 提升消费者受众对AC德科品牌认知。;Part Ⅰ市场分析 ?行业背景 ?竞品分析 ?互联网趋势;2015;寻找十五年AC德科家庭;营销目标;;蓄电池;;活动KV;通过微博，微信，论坛…传播UGC内容进行全程活动传播;AC德科【秘密情书】;营销目标;距离的限制和工作的繁忙也许会让家人之间疏于联系，短信和电话也许显得太过单调。通过一些有趣的方式;;活动KV;;social话题植入+KOL扩散 微博：与新浪微博热门话题栏目合作，引爆关注； 微信：AC德科官方微信发布，由@KOL 转发游戏，扩散露出，发动网友进入游戏。;征途;封闭测试简称封测，是指一款游戏在开发完成的前期由游戏公司人员或少量玩家参与的游戏测试，是游戏的最初测试，以技术性测试为主。封测结束后，一般会进入内测，内测结束后进入公开测试。;Consumer Insight;;建议路线;测试壹：死亡之海，罗布泊;测试贰：高原明珠，阿尔金山;测试叁：残酷战场，可可西里;测试肆：北方高地，羌塘;;上市 放风;口碑 生根;传播 亮点;;我们如何开始？ How to do that？;用户在哪里：数据采集;数据变为人：数据是静止的，人是活跃的。 产品变会员：创建AC德科“会员俱乐部”，每销售一台产品都注册为会员。;数据不等于信息：只有挖掘数据，才能得到信息。 生成标签建模型：在SCRM数据平台建立N个数据模型。;数据模型：SCRM建立购买可能性模型，动态预测潜客数据。;AC德科SCRM;有了数据，我们可以干什么？ 我们来举个例子…;我们在运营的过程中， 忽然发现….;在电影中呼风唤雨的主角们， 背后都有共同的罗宾为他们保驾护航…!;蓄电池;在电影中呼风唤雨的主角们， 背后都有共同的罗宾为他们保驾护航…!;AC德科2015年汽车后市场BigData报告 互联网首份基于SCRM的数据报告;《AC德科2015年汽车后市场BigData报告》数据显示，去年，AC德科用户名模的规模同比增长117%，其中浙江省人均消费2479元，占全国消费额的18.1%，居全国首位; 过去一年，AC德科用户人均支出1514多元，消费总规模同比增长了117%，高于国内汽车后市场64.7%的增长速度。 【AC德科爆款】而火花塞最火爆的抢购品，用户近1/4消费冲着火花塞而去。 杭州被发现拥有一位最牛零件客，一年消费了 31.4万元。 ;Part Ⅰ市场分析 ?行业背景 ?竞品分析 ?互联网趋势;;;;;;;;;;;;;;;;;Thanks