先声传播方案-1.pptVIP

健康止泻 第三境界－ 2006年先声药业必奇产品传播策划方案 策 划 背 景 品牌分析与传播目标 传播策略与传播计划 媒体范围及公关报价 评 估 体 系 第二阶段总览 / 夏季防治 8月 5月 7月 6月 “五一”黄金周出游,与健康同行 季节 夏季保卫肠胃健康 您选准了吗？ / 产品 必奇扭转消费误区 1.5亿巨资洗牌止泻市场 品牌 日常传播主题细分 止泻误区 日常传播重点主题 止泻误区/夏季防治 阶段性传播重点 扩大新产品内涵影响力，提高品牌的美誉度 阶段性传播目标 4月 项目 月份 稿件规划-1 发布媒体：大众类媒体 文章标题：必奇扭转消费误区 1.5亿巨资洗牌止泻市场 稿件规划：（1000字左右） 第一部分： 从消费者对于止泻药物的误区谈起，行业人士呼吁，推广健康止泻理念刻不容缓； 第二部分： 消费者对于使用抗生素类及微生物制剂治疗腹泻的误区，强调旧有的两种止泻方式已经显现弊端，对消费者身体的伤害性大； 谈腹泻真正的形成原因以及错误服药带来的严重后果； 必奇独特的药理性更好的治疗腹泻，成为治疗腹泻的第三种境界； 第三部分： 引用第三方观点指出，必奇06年健康止泻理念的推出，将重磅洗牌整个行业，同时也将扭转消费者的止泻误区，培育正确观念 稿件规划-2 发布媒体：都市类媒体 文章标题：夏季保卫肠胃健康 您选准了吗？ 稿件规划：（800字左右） 第一部分： 从夏季腹泻高发期谈起，特别是幼儿腹泻高发期，针对夏季腹泻消费者存在误区； 第二部分： 重点谈夏季腹泻的成因，以及针对幼儿腹泻选择药物应该注重的药理，强调必奇产品符合WHO标准，以及不被人体吸收、无禁忌等特点，强调健康的止泻理念； 第三部分： 专家谈夏季腹泻应得到足够重视，选准药物，不要乱吃药，以免延误病情伤害身体 稿件规划-3 发布媒体：大众类媒体 文章标题：“五一”黄金周出游,与健康同行 稿件规划：（600字左右） 第一部分： 针对针对五一黄金周热点出游，专家提示在“快乐游”的同时，也拟定自己的“健康游”，携带必备的一些小药品十分必要； 第二部分： 在携带的随身小药箱中，一些外用药、呼吸系统用药，特别是消化系统用药都十分必要；分析五一出游腹泻原因，选择正确健康的止泻药物，强调快速有效的治疗腹泻的同时还能健康的保护肠胃，五一旅游尽兴而归 第三阶段总览 年终大盘点 止泻OTC市场面临新一轮爆发 年终盘点 12月 轮状病毒高发 10月 11月 十一旅游防泻当先(出行提示) 季节 / 秋季腹泻开始袭击婴幼儿 专家提醒用药要当心 产品 / 品牌 日常传播主题细分 幼儿秋季腹泻 日常传播重点主题 秋季防治/轮状病毒 阶段性传播重点 进一步深化健康止泻的概念，巩固产品的忠诚度 阶段性传播目标 9月 项目 月份 稿件规划-1 发布媒体：大众类媒体 文章标题：秋季腹泻开始袭击婴幼儿 专家提醒用药要当心 稿件规划：（800字左右） 第一部分： 从每天秋末冬初都会流行的秋季腹泻已经开始袭击体弱的婴幼儿谈起，专家谈幼儿秋季腹泻的危害性及成因； 第二部分： 专家提醒由于幼儿独特的身体特征，所以对于幼儿用药有学问，健康安全的止泻药才是婴幼儿止泻药物的首选，必奇产品特性正是遵循了健康安全的原则的； 与此同时，由于婴幼儿秋季腹泻是由轮状病毒引起，必奇的药理对轮状病毒快速起效，使宝宝早日恢复健康 稿件规划-2 发布媒体：大众类媒体/行业类媒体 文章标题：年终大盘点 止泻OTC市场面临新一轮爆发 稿件规划：（1000字左右） 第一部分： 从06年止泻药OTC市场年终销售盘点谈起，引出健康止泻理念成为该市场的新热点，必奇成为其中重要的代表产品，异军突起，引起行业关注； 第二部分： 止泻OTC市场需求量大，但无领军品牌，消费者存在一定的消费误区； “健康止泻 第三境界”理念成为新诉求，以必奇为代表的产品并迅速得到了市场及消费者的认可，取得了不俗成绩； 专家分析，健康止泻理念将持续到2007年止泻药OTC市场，并最终主导市场； 第三部分： 介绍先声雄厚实力，从冯小刚夫妇广告到1.5亿巨资洗牌市场，标志着先声药业将最终成为市场引领者，引爆2007年止泻药OTC市场 稿件规划-3 发布媒体：都市类媒体 文章标题：十一旅游防泻当先(出行提示) 稿件规划：（600字左右） 第一部分： 从十一旅游出行提示谈起，说明秋季腹泻与以往不同的特点，引出轮状病毒的危害； 第二部分： 针对轮状病毒的危害，谈如何更加健康安全有效的治疗腹泻，使消费者度过一个健康快乐的十一黄金周； 引出必奇产品药理，介绍其治疗轮状病毒的特性，强调其WHO认证，完全安全的治疗方式； 介绍其他预防秋季腹泻的小常识 媒体策略 组合媒介，延展广度 不同媒介具有不同范围的局限性，因此，需要集合大众媒体、