太阳星城2014整合传播建议方案.ppt

太阳星城2014年整合传播建议案 1、楼盘要卖给谁，他们关心什么，为什么买，又为什么拒绝？ 3、地理位置较偏，新盘无人问津，怎样做到门庭若市？ 2、建筑施工耗时长，外界对楼盘信心不足，怎样消除疑虑？ 4、要增加社会关注并形成话题讨论，聚集点在哪？ 传播建议 避免臆测，加强与消费者之间沟通，实时传播楼盘动态 每月至少发布3篇新闻，2篇1/2版硬广 每月至少发布9篇新闻，3篇召集帖和一个硬广 10公里内公交车体、户外大牌、停车场广告投放 报纸 网络 硬广 公关主题建议 六年磨砺，优质生活 不论是绿色、智能、自然、低碳，其核心价值都在于提升大众生活品质。 传播逻辑框架 绿色生活创想家 六年磨砺，优质生活 低碳 智能 健康 优质 纸箱城市 户外运动 现场展览 品牌保障 公关活动战术规划 纸箱城市 借助纸箱的重复利用特点与楼盘低碳概念相结合 结合当下阴霾天气，倡导环保，提升公益形象 亲子情，营造欢乐和谐的“家“文化 媒体覆盖炒作，聚焦长沙影响力 纸箱城市 活动舞台已是最好的说明 在销售展厅可以设置概念性的展览展示 家长与孩子都非常开心 纸箱名称将通过媒体迅速传播开 小朋友们用自己的行动呼吁社会 通过纸箱构成的多种再生资源展览吸引市民眼球 现场展览铅笔屑画等作品，进入智能概念情境 介绍楼盘资源再生智能技术、绿色技术应用和茶花生态环境 现场展览 现场展览 工作人员头戴用纸箱材料做的帽子 太阳星城社区沙盘展示 铅笔屑作画，突出社区智能技术、茶花生态环境 铅笔屑人物 铅笔屑风车 铅笔屑大雁 铅笔屑孔雀 品牌保障 高仪卫浴 金牌橱柜 丽彩 华固门窗 大建 通过互动活动的开展，引导消费者进一步了解居家品牌布置，让业主充分了解我们的创想细节。 以亲近大自然的户外运动展示楼盘自然生态环境美好的一面 以高端、时尚的运动体现楼盘不一样的健康理念 通过外联活动的合作，提升楼盘的知名度 户外运动 绿色骑行，倡导低碳生活 健康生活，青竹湖千人马拉松 有氧呼吸，山水瑜伽 高尔夫球赛 户外运动 谢 谢！