投放案例建议 金融业 品牌强化.ppt

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德高的户外RF背景 [上海地铁 投放案例建议] --- 品牌强化 金融业 [ 投放方案案例] 投放目的: 提醒地铁受众新产品(或服务)上市,促进销售 在地铁受众群众进一步巩固**品牌形象 投放时间(建议) : 根据新产品或者相关服务推广的进度,选择合适的投放期 如, 11月 为来年储蓄或投资准备期 4月或9月,在黄金周消费高峰来临之前推广信用卡产品 投放要求: 对广告信息进行网络化宣传 媒体位置需位于有助建立优质品牌形象的区域 [ 媒体方案案例] 媒体形式 线路/级别/位置 刊例价格(2011年) RMB/4周 周期 站厅/站台灯箱连装 推荐 全线核心站点2~3处 800,000 2 内包车组合1~2列 推荐 提高单线受众的信息到达率 500,000 1 梯顶1~2处 核心高客流换乘站 200,000 1 媒体总价: 2,300,000 折扣价格约: 1,955,000 85折 说明: 以上仅是针对此类客户常规投放进行案例参考,各单独点位超级媒体另计; 具体详细方案(媒体点位等)及投放周期等,根据客户不同需求进行合理的调整和选择; 媒体价格会根据不同时期而有变动,实际销售折扣根据具体方案及购买量可能有不同,案例数据仅供参考 目标人群数量 有效到达率% 有效到达人群数量 有效接触人次 有效接触频次 GRP 11,368,000 37.40% 4,256,341 26,672,317 6.3 235 [ RF 数据] [ 投放媒体推荐] 1)12封全线套装:适合新品促销,覆盖地铁网络,形式标准统一 [ 投放媒体推荐] 2)内包车广告:超完全封闭的环境,使广告信息到达到每个乘客。受众接触时间长,平均在车厢内停留16.8分钟,媒体阅读性强,适合广告信息丰富的金融产品进行宣传 [ 投放媒体推荐] 3)梯顶:位置显著独特,处于地铁客流站厅进入站台的必经之处。广告画面被客流正视,观赏角度优越,充分展示品牌形象和广告内容;发布面积大,极富视觉冲击力的广告表现形式 德高的户外RF背景

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