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环球时尚商务酒店（BG fashion hotel） 品牌推广策划书 日期： 2016年4月 摘要 在酒店服务业日益发展的今天，顾客尤其是追求新奇，崇尚时尚生活的年轻群体，对千篇一律的客房设计，千篇一律的服务模式，千篇一律的餐饮娱乐活动等等，千篇一律的标准化感到厌烦。怎样才能向顾客提供优质的，与众不同的酒店服务；如何使顾客选择适合自己的酒店，成为酒店服务业提高竞争力，吸引消费者眼球的焦点。提高环球时尚商务酒店知名度和市场需求度，这就是本策划书所要到达的效果和目标 PAGE PAGE 2 目录 TOC \o 1-2 \h \u 一、 市场分析 2 （一）主题酒店方面 2 （二）连锁酒店方面 2 二、 目标消费者分析 3 三、 品牌定位 3 （一）品牌定位 3 （二）风格定位 4 （三）品牌定位 4 四、 宣传推广目的 4 五、 品牌推广策划 4 （二）策略建议 5 （三）媒体分析及选择 5 （四）宣传推广的步骤和策略 6 BGfashion hotel 环球时尚商务酒店（BG fashion hotel）是一家现代化时尚精品商务酒店，酒店座落于天津市南开区。南开区是一个具有商贸、科技、文化特色的充满生机活力的新型城区，具有综合发展的有利条件和优势，并且周边交通便利，景色秀美，现代时尚。 环球时尚商务酒店集客房、餐饮、休闲娱乐及购物于一体，倡导?“时尚”“居家”“低碳”的商旅出行休闲居家新理念， 有家有爱，幸福与你同在！选择环球时尚，就是选择给年轻一个幸福的家。美丽的天津，年轻的环球时尚，让您尽享幸福浪漫情怀！ 市场分析 在全国旅游业发展向好的环境下，我国的酒店业的市场规模不断扩大，经营效益也不断提升。国内经济型酒店进入快速扩张期。以下是对酒店行业的分析： （一）主题酒店方面 在中国，主题酒店主要经历了初创阶段、转型式发展阶段、自由式发展阶段和有组织的发展阶段，目前已经入标准化建设阶段，主题酒店在我国的投资前景将相当广阔。今后我国主题酒店行业将呈现主题文化趋向多元化;主题酒店档次较高，规模较大;主题酒店向主题景区演变;主题酒店向娱乐中心一体化发展和主题酒店、经济型酒店和星级酒店交错发展的趋势及特点。 　（二）连锁酒店方面 酒店行业前景分析指出，随着国家投、融资渠道进一步拓宽等客观环境的好转以及旅游市场火热带来的市场需求，连锁酒店未来十年的发展前景将会十分广阔。尽管连锁酒店在最近有投资过热的压力，但是如家等连锁酒店发展趋势的持续增长还是令许多人艳羡不已，随着经济的不断回暖，国内连锁酒店的新一轮投资热潮将再度来临。 目标消费者分析 酒店业，特别是商务酒店服务行业市场竞争日益加剧，对酒店的市场定位显得尤为重要，定位的准确与否可直接关系到该酒店经营业态的成败，所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。 环球时尚商务酒店的目标客户群主要是： 吸引35岁以下的年轻人，绝大部在30岁以下的年轻人。其中大学生占40%，年轻商务人士占50%，以及其他特定消费群。 B. 少男少女、年轻白领、大学生、年轻商旅客户，以及崇尚自由、品味、个性、新潮的个性消费人群。 C．中高档商务散客；中高档旅游团队；中高档休闲散客；企业商务人士和高级白领。 随着酒店消费市场的不断升级，年轻白领、大学生、大众自助游 等客人对酒店住宿服务的品质需求不断革新。他们热爱旅行、青春时尚、有爱心也不缺乏社会责任感，认同绿色环保、适度消费的理念。这类人群品牌接受能力强，特别是大学生群体，大学毕业参加工作后仍会很长时间保留环球时尚的品牌认知，因而潜在的持续消费需求旺盛。 南开大学、天津大学，天津理工大学（老校），天津南开区职工大学，天津中医药大学、天津广播电视大学、天津中德职业技术学校等高校集中，在校学生人数众多，消费群体观念时尚，数量可观；天津外来及求学、商务、旅行人士数目庞大，年轻商务、旅行人士群体较大。他们的消费方式是尊贵、智慧、时尚、价值感以及内敛而奔放的生命热情的体现。 品牌定位 （一）品牌定位 根据酒店的自身特点和目标消费群特殊的身份、社会地位和所处的人生阶段，我们把环球时尚商务酒店定位为： 走时尚路线，打造新概念酒店， （二）风格定位 “个性化之家”——环球时尚商务酒店的名片。 田园式、简欧式、榻榻米……环球时尚商务酒店以?每间房都要有不同的风格为设计追求，以年轻化、亲情化、居家化服务为主导，酒店的硬件设施及房间类型适合于不同阶层客人的需求。设有配备家庭 厨房的豪华间、豪华商务间、情侣间、淑女间、韩日式塌塌米、经济 间及标准间、三人间等。 （三）品牌定位 环球时尚商务酒店（BG