《综艺娱乐类节目》模式创新趋势.ppt

综艺娱乐类节目模式的创新趋势 《天天向上》 礼仪娱乐综艺脱口秀节目　 汪涵风格：大气、睿智、理性 《天天向上》采用各种综艺娱乐手段传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德与礼仪风范。 把中外礼仪文化和标准的礼仪行为方式通过幽默的形式轻松传递给每一位观众。 节目还首创全国第一支偶像男子主持人团队概念，迎合年轻观众群的时尚追求。 节目模式创意与特色： 1、整合中华文化资源，实现礼仪文化的娱乐化表达。 2、整合社会文化资源，通过节目的社会服务内涵提升娱乐节目的品位。 3、整合多类节目形态，融合“国际”、“时尚”、“实用”等元素，形成复合型节目形态。 《天天向上》的整合式创新主要体现在： 1、对节目素材来源的整合：整合文化传统、整合社会主流价值、整合年轻时尚潮流、整合国际国内新锐元素等。 2、对节目形式与节目主题的整合：年轻观众喜闻乐看的娱乐脱口秀形式、明星综艺表演形式，与具有文化内涵与社会教育意义的主题巧妙融合。 ——对已有娱乐脱口秀节目模式的创新，对原有的礼教节目的表现形式创新，开创出一种新型的礼仪娱乐综艺脱口秀节目模式。 一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势 1、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐。 2、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向复合的节目形态模式。 3、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。 4、主体性：观众不再是一般的参与节目，参与互动，而且越来越成为节目当中具有主动性创造性的主体。 1、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐 《百家讲坛》：开创文化的娱乐化传播之先河。 《天天向上》：用礼仪文化提升娱乐品位。 《爱唱才会赢》：用公益理念升华节目的人文品格。 《世说新语》：借助网络新词传播新锐文化潮流。 ——传统文化的典雅含蓄；地域文化的风格迥异；流行文化的新锐夺目；青年文化的个性鲜明；网络文化的特立独行；草根文化的幽默智慧等，感受中国文化的时代风采。 ——娱乐不再肤浅，不再单薄，不再恶俗，文化娱乐化，娱乐文化化。 2、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向复合的节目形态模式。 （1）创意立足差异化竞争，另辟蹊径，使自身成为一种新的节目模式的开创者。 《挑战麦克风》比拼“音准” 《爱唱才会赢》比拼“爱心” 《我是大评委》比拼“评委” 《世说新语》比拼“网络新词热词” （2）不断整合、吸纳最新鲜的节目创新元素，走向复合的节目形态模式。 3、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。 综艺娱乐节目的创新要锁定时尚、锁定年轻、锁定流行。——电视媒体文化娱乐产业链的核心竞争元素是“流行时尚”。 娱乐节目创新策略： （1）紧盯时尚、紧盯流行 （2）引领时尚，走在流行的前面 （3）有内涵的流行，创造经典 《中国好声音》《天天向上》《世说新语》 4、主体性：观众不再是一般的参与节目、参与互动，而且越来越成为节目当中具有“主动性、创造性”的主体。 主动参演节目，观众主体性大大增强。 一是从成为歌唱节目的选秀主体向成为多种娱乐节目的参演主体发展。 二是从单个的年轻人为主的节目选秀发展为父子齐上阵、乃至全家都来赛等等。 三是由普通观众发展为选手评审团。 二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链 1、链式发展：当下娱乐节目的创新与发展，布局在先，应从个体节目的创新走向整个频道和电视台网的娱乐节目产业链的创新与完善。 2、核心能力：创新的娱乐节目只有具备核心的不可替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而产业链条的核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。 3、服务创新：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依靠娱乐，还应该与电视频道的社会服务链条嫁接，从扩大媒体影响力进一步提高频道的服务力，拓展媒体生存的基石。 1、链式发展：当下娱乐节目的创新与发展，布局在先，应从个体节目的创新走向整个频道和电视台网的娱乐节目产业链的创新与完善。 新闻立台、娱乐兴台。 电视市场竞争关键：电视公司的组合产品在其目标市场上的综合占有率及其市场结构的优化度。 （1）处理好全局与个体之间的协调关系。 注重从全局观念出发，从文化娱乐产业的全局着眼，通过个体的娱乐节目模式创新，在不同的文化娱乐领域实现布局在先，找准娱乐节目市场的制高点和空白点，优化组合娱乐节目产品在收视市场的结构与布局。 （创新节目类型模式多元、模式功能互补、娱乐资源互补、市场竞争区间互补等。） （2）处理好个体节目与整体产业链之间的协调关系。 从整体产业链条的打造与营销出发，从个