新媒体环境下的微博营销【毕业】.docxVIP

本科毕业论文 （20 届） 新媒体环境下的微博营销 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 中文摘要 I 英文摘要 错误!未定义书签。 \o Current Document 引言 1 \o Current Document 一、 不同媒介环境中的营销模式分析 4 （一） 媒体环境分析 4 1 ?媒体环境现状分析 4 媒体变革的发展趋势 5 \o Current Document （二） 不同媒介环境下的营销模式分析 6 传统媒体环境下营销模式 6 新媒体环境下的营销模式 6 二、 新媒体一一微博营销的发展 7 \o Current Document （一） 微博的概念及特点 7 \o Current Document （二） 国内外微博客比较分析一一Twitter与国内微博发展模式比较 8 用户 9 信息内容 10 功能和服务 11 \o Current Document （三） 国内微博平台的不足之处 12 \o Current Document 三、 新媒体环境下的微博营销分析 13 （一） 微博营销的特点 13 \o Current Document （二） 微博营销与其他新媒体营销的比较分析 13 博客营销与微博营销 13 手机媒体营销与微博营销 14 网络视频营销与微博营销 15 \o Current Document （三） 微博营销案例分析 16 ［案例分析11VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下 16 ［案例分析2］东航“凌燕”带你遨游世界 16 ［案例分析31KFC 秒杀门” 17 \o Current Document （四） 微博营销的41原则 18 \o Current Document （五） 微博营销策略 19 找准定位，分析目标消费者 19 内容为王，创意为先 19 常互动、巧互动 20 辅于其他营销手段（如事件营销），多管齐下 20 实时监测产品和服务 20 对自身微博进行包装 20 \o Current Document （六） 微博营销的局限性及应对措施 21 \o Current Document 四、微博营销的未来发展趋势 23 （一） 微博营销的推广应用 23 \o Current Document （二） 微博营销的未来发展趋势 24 网店/团购网将大规模利用微博营销 24 会产生一些完全依赖于微博生存的流动型小企业 24 微博营销中的互动形式多样化 24 \o Current Document 参考文献 25 致谢 错误!未定义书签。 中文摘要 【摘要】随着Web2. 0时代的到来，越来越多的企业开始重视网络营销。而看着Twitter网站在 国外的大红大紫，国内也掀起一股织“围脖”热潮。由于微博有着巨大的号召力和影响力，众多企 业纷纷将淘金的FI光转向微膊营销。本文在研究国内微博平台的发展模式的基础上，通过新旧媒体 营销模式的对比分析、不同新媒体的营销模式的对比分析，找出微博营销的优劣势，并对如何使用 微博营销这一问题进行了探讨。 【关键词】新媒体；微博；营销。 [ABSTRACT] With the Web 2.0 era coming, more and more enterprises begin to pay more attention to network marketing. Accompanying Twitter more and more popular in abroad，set off a boom in using microblog in China. Because of microblog has great appeal and influence, many enterprises have turned to microblogging marketing. Based on this study, trying to find the inadequate of domestic microblogging platform development model. Compared the tradition media and new media marketing model and analysis of different models of new media，to find the advantages and disadvantages of microblogging marketing. And there is a subject that how to use the microblogging marketin