人头马微博传播案例.pptVIP

* * * * 爆发期：10-11月 主要目标： 明确的传递活动主题 更多人知道活动 积极参与互动 衔接作品初稿和成品（路演）两阶段 主要传播工作： 微探班（创作过程的报道） 病毒视频 微创意（互动） 爆发期– 微探班 目的：更好看的创作过程，更生活化的新闻，更微博化的“活动报道” 形式：一组记者的身份，“朋友+狗仔”的心态，调侃八卦的笔触，图文视频并茂 内容： Lina Ma 工厂探访、 年轻设计师探访（每周各采访一次） 探访内容围绕材料、工具，零件、组装以及年轻设计师时尚、八卦、生活细节等，引发读者好奇心 与设计师微博互动访谈… 设计师与粉丝互动 引出艺术家的生活情趣、性格、生平等更耐看的内容， 将“用心改变，创意生活”的精神融入其中 关于制作艺术品，谁都不想看一些程式化的报道！ Lina Ma 及 年轻设计师的制作工厂探访 探访内容围绕材料、工具，零件、组装以及年轻设计师时尚观点、八卦、生活细节等，引发读者好奇心 #微探班# 今天仔仔队前往拜访艺术家@设计师A。常小样带我们参观了她的工作室，一个彻头彻尾的“女权主义”空间啊～男人看了除了心痛心痛之外，就是千万别带女朋友来啊，除了首饰还有水晶灯神马的，人见人爱，太漂亮了啊….大量照片马上跟进！ #微探班# 我们在 @设计师B的楼下了，这次绝对是偷袭，如果他还在睡觉，抓个现行啥的，就太完美了。@败犬女王妖说，还有10天就要完工了，他还敢睡？ 擦….我觉得悬，因为他们家旺财正在窗口给他把风呢… 用真实的、朋友般的方式，来报道一个月的创作过程。 让人们对艺术家、对作品、对@心改变新创意，建立更多积极的情感联系 与设计师微博互动访谈 @心改变新创意活动官方微博不定期发起与@年轻设计师的/微博红人的互动对话 对话内容可以是生活调侃，创意理念，作品闲谈等 设计师邀请参加路演 提供3张路演入场券，由年轻设计师（每人1张）在自己的微博上发出 爆发期 -人头马微创意 目的：延续“用心改变，创意时尚生活”主题理念，呼吁网友继续深入参与互动 时间：10/17 - 11/18（作品转发和评论统计截止，11/18 24:00) 活动概述： 在微博上发布自己生活中的“创意”作品，@活动微博，即可获奖参与作品发布 原创：亲手制作（包括上一阶段发送的礼品：个性表情潮贴或创意纸模） 转发：网上或杂志中看到的 橡皮泥 布艺纸艺 回收再造 转发 …… 大师作品 媒体会 微创意 个性表情潮贴 or 创意纸模 路演 事件营销 创意达人 10 名：人头马路演媒体会入场券 - 官方评选出10名最佳创意奖 创意红人 50 名：人头马精美酒伴 - 累计转发及评论最多的前50名网友作品 鼓励奖 300 份：个性表情潮贴 or 创意纸模 - 每天随机抽出10名 网友上传作品示例 @心改变新创意 转发作品示例 为了保证发布量， 在欧美和日韩的DIY网站上搜索 通过可控制的微博帐户，转发作品和教程，@人头马心创意 传播配合: 自有帐号发送作品，保证参加的数量和质量 红人帐号转发入围作品 发布活动宣传贴 在豆瓣手工小组中撰贴，发布作品，吸引他们参与 在#微探班#中加入宣传 @名人（设计师、广告创意人、艺人） 传播话题示例： 《发挥你的设计创意，跟大师PK ！》 《谁说白领只会敲键盘？》 《与装置艺术的另类接触，狂汗==|||》 《本周十佳布艺作品》 微创意-传播配合 微博话题传播示例 #创意无处不在#精彩活动拉开帷幕啦~十月一日至三十一日间，关注人头马官方微博并@人头马 和3名好友，上传你的个性想法让人头马标志在生活中创造出独一无二的搭配~最后通过由著名时尚设计师Lina Ma及数名年轻设计师组成的评审团评选出获奖者，获得大奖的网友就有机会亲临十一月的深圳路演展览现场，和Lina Ma亲密接触还有精美奖品送出，心动吗~心动就行动起来吧~ #创意无处不在#心有无限创意却无法施展？常有古怪想法却无人认同？在这里，我们帮你把创意实现。利用你的奇思妙想，让人头马的标志在生活中创造出独一无二的搭配，精彩十月，无限创意征集中~发挥你们的想象空间，只要你觉得够个性，够新颖，够张扬，就尽情的晒出来吧！！！！ 豆瓣手工小组 信息扩散 微博网友优质创意作品互动转发至手工小组，扩大活动影响力 《 前55秒，完全不知道这人在干什么，奇迹就在1瞬间 》 推广目的：微探班互动进一步升华，为路演的作品问世造势 推广时间：路演前1周；视频约1分钟 视频内容： Lina Ma 及年轻设计师的创作过程：从前期的创作灵感找寻——创意素材的收集——设计创作过程中的艰辛与趣闻——初稿的确定——乃至最终的作品成型，讲述由Lina Ma精心打造的某一创意作品诞生的整个创意过程 其中会有产品和瓶盖的镜头，