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新媒体环境下大型体育赛事营销策略 中图分类号：G812文献标识：A文章编号： 1009-9328 (2017) 02-000-01 摘要新媒体技术的更新和大型体育赛事产业的深入 发展促进了新媒体与大型体育赛事的高度融合。但是，新媒 体环境下的大型体育赛事营销也面临诸多挑战，为此，本文 结合体育赛事营销与新媒体结合的必要性，总结新媒体环境 下的大型体育赛事营销面临的问题，提出新媒体环境下的大 型体育赛事营销策略，旨在为新媒体与大型体育赛事营销的 共赢提供依据 关键词新媒体大型体育赛事营销策略 □随着体育事业的快速发展和计算机技术的不断更新，大 型体育竞赛活动的转播体系已经上升到了一个新阶段。新媒 体开始与传统媒体进行融合，形成了一个互联网转播机构， 蕴藏着巨大的商业价值。目前，新媒体在体育赛事营销中发 挥着重要作用，制定新媒体环境下的大型体育赛事营销策 略，可以实现体育赛事企业、媒体机构之间的互动，达到双 赢的目的 一、体育赛事营销与新媒体结合的必要性 □新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点， 具有创新形态的媒体，能为大众提供个性化的内容，使传播 者和接受者进行个性化交流。当前大型体育赛事产业化日趋 明显，将新媒体与大型体育赛事营销结合起来是大势所趋。 通过新媒体在受众中的影响力来拓宽赛事的广告源和观众 源，从而获得巨大的经济效益。具体来说，体育赛事营销与 新媒体结合的必要性体现在以下几个方面： 一是新媒体和大型赛事活动之间可以实现资源的共享。 大型体育赛事本身蕴含着观众、商业信息、广告等丰富的资 源，而新媒体具有覆盖面广、信息量大、传播及时等独特优 势，将新媒体与大型体育赛事活动结合起来能够实现资源共 享、优势互补的共生共赢局面 □二是我国新媒体与大型体育赛事之间的中介媒体机构 蓬勃发展，将新媒体与大型体育赛事活动联系起来，并努力 创造良好的环境和基础条件，促进新媒体与大型体育赛事之 间的共同发展，以实现体育组织单位和媒体机构的共赢 三是大型体育赛事营销促进了新型电视媒体的出现。在 大型体育赛事活动期间，涌现出一大批新型电视媒体对体育 赛事活动信息进行有效的传播，并充分利用大型体育赛事的 注意力经济，让用户全面的了解大型体育赛事的进程及相关 信息 □综合看来，大型体育赛事与新媒体之间有着共同的价值 目标，都是市场运营主体的重要组成部分。两者共生共赢， 有着不可分割的密切关系 □二、新媒体环境下的大型体育赛事营销面临的问题 新媒体具有传播速度快、信息量大、覆盖面广等无法比 拟的优势，但是传统媒体在当前的市场中仍然占据主导地 位，在商业营销推广中具有十分重要的作用。大型体育赛事 为新媒体发展带来了生机与动力，但是新媒体具有娱乐性、 阶段性、轰动性等特征，无法在重大事件中自觉的承担社会 责任，不符合影响社会舆论的主流媒体必须具有公信力这一 基本要求，这是当前新媒体环境下的大型体育赛事营销面临 的主要问题 □三、新媒体环境下的大型体育赛事营销策略 □针对新媒体环境下的大型体育赛事营销面临的问题，应 该从以下几个方面着手： （一）实现多元化赛事营销策略 当前体育市场需求越来越多样化，这就要求体育赛事组 织者对营销方式进行调整，深化大型体育赛事营销方式，整 合内部资源，增加企业的竞价能力和市场影响力，并通过与 其他产业的合作来深度开发产品，加强媒体产业与金融产 业、商业、信息产业高度融合，以达到经济效益的最大化。 同时，充分利用新媒体的优势，提高大型体育赛事活动的关 注度，打造良好的品牌效应 （二）创新灵活集中策略 □在新媒体环境下的大型体育赛事营销要时刻保持创新 性、灵活性和集中性。在激烈的市场竞争环境下，大型体育 赛事营销采取一种更集中的策略，适时应对各种需求从而扩 大市场份额。同时，快速发展的媒体营销市场背后呈现媒体 市场的细分趋势，这就要求赛事组织者能够采用灵活、创新 的策略，敏感地发现新需求，并迅速地通过满足这种需求扩 大市场份额。当然，在新媒体为大型体育赛事营销带来机遇 的同时，也将带来新的风险，赛事组织者能够加强风险的防 范，灵活应对市场风险，趋利避害，这也是赛事营销成功的 关键 □（三）强化服务营销策略 □ 新媒?W环境下的大型体育赛事营销过程中为客户提供 全方位的服务是保障营销质量的关键。赛事组织者需要建立 科学、系统的多媒体数据库平台，随时提取为受众定制的内 容，提供个人定制服务，满足日益变化的市场需求，这是新 媒体时代的重要趋势。同时还需要通过强化营销策略来全面 把握市场需求的变化，及时跟踪了解当前赛事信息使用情 况，从而掌握市场需求，找准营销定位 □ 四、结论 □ 随着信息技术的飞速发展，数字电视、互联网等新媒体 开始与大型体育赛事融合，一个全新的经济领域应运而生。 新媒体和大型赛事活动融合可以实现资源