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毕业论文开题报告 广告学 新媒体环境下的微博营销 一、选题的背景与意义 在这个信息爆炸的时代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响，而互联网，则是永 不过时的课堂。随着Web2.0时代的到來，新媒体的出现使人类的传播方式产生了巨大的变 革。 “你控制着信息吋代，欢迎来到属于你的吋代。” 2007年《TIME》第一期封面上的一句 宣言式的语句一语道破这个个性化时代的传播特征。早已习惯“秒时代”生活的新生代们， 要自己掌控自己的节奏，因此传统媒体的信息传播速度已满足不了他们对信息获取、交换的 速度需求了。加之手机的普及和3G技术的日益成熟，催生出以互联网、手机为核心的新媒 体平台衍生出各种网络产品，从而满足当下人们対手机、网络和现实生活的无缝对接的需求。 而微博就是吋下最火热的一个。 在国内较早的出现的微博网站是07年5月由校内人人网创始人王兴于建立的饭否网， 到了 09年上半年，饭否的用户数从年初的30万左右激增到了百万。随着09年7月饭否网 被关闭后，门户网中首家推出微聘的新浪人气高涨。而在国外的Twitter （推特）在06年就 已面世，其发展水平远远领先于国内。 由于Twitter的火爆人气 很多大企业要求购买Twitter的媒体广告。当国内以新浪微博 为代表的微博平台还在摸索着展开微博营销时，Twitter已允许个人用户通过在个人页面插 入广告获利，用户可以自主邀请广告主购买其个人网页的广告版位，双方协商投放时间和收 取费用，Twitter只收取5%作为服务费。并且了保证广告主以及出售广告版位的个人用户的 利益，Twitter还推出了相应的虚拟交易。可见其发展水平已远超过国内发展水平。因此我 们可以借鉴Twitter的一些企业的营销案例，吸取其精华，规避其错误，更快更好的完善微 博平台。据了解，市场信息分析专家WebTrends最近的一项调查结果显示，只有2%的公司 将Twitter用作营销工具。可见微博营销是一块带开发的沃土，有着巨大的商业价值潜力。 虽说国内的微膊平台与Twitter是存在较大差距的，却也还是值得欣慰的地方。微I専营 销对于中国人來说是个新鲜事物，虽说没有太多人有勇气做笫一个吃螃蟹的人，但总还是有 少部分人有这种勇气和魄力的。他们利用微博平台进行营销，有成有败。比如说，世界杯期 间抛出价值近40万的32台Iphone4和16台Ipad的蔡胜文，红遍了新浪微博。又如经典的 “后宫优雅”微I専营销案例，只因塑造的“优雅女”与其企图宣传的网络游戏的切入点很难 契合，最终导致两个月捧红了 “优雅女”，而对于该网游的营销收效甚微。同样是借助微博 平台营销，却不是都达到了企业预期的目的，可见，微博营销是值得去深入探讨和研究的。 本文通过对传统媒体与新媒体的营销模式的对比分析，结合以新浪微博为代表的国内微 博与国外知名Twitter平台的发展模式进行对比分析，从而探寻出国内微博的不足之处，并 提出行之有效的应对策略。同时在通过不同的新媒体之间的营销方法、过程及效果对比，客 观分析新媒体环境下微博营销的优劣势，以便推动国内微博营销更好更快的发展。 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题： （一）研究基本内容 “传播即营销，营销即传播。”企业通过在微膊平台与受众的沟通和交流，在传播过程 中其实就是对自身企业的形象或者产品或者服务等某一方面做着宣传。企业拐弯抹角的做广 告，最终达到做广告的效果。本文借鉴国内外有关微博营销的经典案例和相关的理论研究, 通过分析目前我国媒体环境下的营销现状、主要问题以及未来发展方向，提出了国内微博发 展过程屮存在的不足的可行性应对措施和微博营销的创新途径。 本文主要包含五个方面的问题研究，论文大纲如下： 引言 不同媒介环境中的营销模式分析 2.1媒体环境分析 2.1.1媒体环境现状分析 2.1.2媒体变革的发展趋势 2.2不同媒介环境下的营销模式分析 2.2.1传统媒体中的营销模式 2.2.2新媒体环境下的营销模式 新媒体一一微博营销的发展 3.1微膊的概念及特点 3.2国内外微博客比较分析一一Twitter与国内微博发展模式比较 3.3国内微博营销的不足之处 新媒体环境下的微博营销分析 4.1微博营销的特点 4.2微博营销与其他新媒体营销的比较分析 4.2.1博客营销 4.2.2手机媒体营销 4.2.3网络视频营销 4.3微博营销案例分析 4.4微博营销的41原则 4.5微博营销策略 4.6微博营销局限的应对措施 微博营销的未来发展趋势 5.1微博营销的推广运用 5.2营销的未来发展趋势 （二）拟解决的主要问题 通过了解目前国内外媒体环境状况及分析其今后的发展趋势，结合企业营销实例，比较 分析不同媒介环境下营销发展状况。并通过借鉴国外Twitter （推特）等社交媒体的成功营 销案例以及网络