中国新富人群洞察报告.docVIP

　　中国新富人群洞察报告 　　：洞察 中国 人群 报告 人群研究 80后人群特点白酒消费人群分析 　　 　　篇一：中国新富网络行为报告 　　 中国新富网络行为报告：一个不断壮大的新社会阶层 前 言 　　 从2004年新生代提出“新富”这一关键词起，至今年，我们的中国新富市场与媒体研究即H3数据库已经是第七次发布了，监测了这个人群7年之久，我们的数据库也伴随着这个人群的成长壮大而不断扩容拓展，7年的监测，这个群体在我们的视野中愈发成熟，这种成熟不仅体现在新富人群的消费能力上，更表现在他们的触媒习惯、消费观念以及对人生价值的思考与社会责任的承担上。 　　 7年的时间，我们不仅积累了大量的针对新富人群的监测数据，而且自2008年起，为了更加全方位的深入洞察新富，我们用了三年的时间对调查的12个城市新富群体进行了深度访谈，至今，已经积累了100人以上的定性访谈资料和1000多张来自新富被访者提供的个人生活照片，本季我们将首先从2010年最新的定量数据新发现出发为您数字化的描述新富群体生活的方方面面，下一季，我们还将重磅推出新富人群定性的深度访谈洞察报告，敬请大家期待？？  一、关于新生代H3-中国新富人群研究的3个须知 自从改革开放以来，中国发生了翻天覆地的变化，中国正在成为全球经济舞台中重要的力量，而中国人的财富积累方式也随之经历了很多变化，在逐渐成熟的中国市场，依靠知识、专业技能、创新和资源整合来获取财富已经成为中国新的财富增长方式，新文化、新商道、新财富、新消费模式也随之产生，新富阶层也迅速崛起，新富阶层代表着中国社会成长的方向，代表着中国财富成长的方向，同时也是引领当前中国消费的核心阶层。目前，新生代市场监测机构针对中国新富群体的研究已经连续推出5年，而每年我们都会增加一些新的视角以把握这个群体的变化。我们相信，企业抓住这个群体，就抓住了在中国市场的引擎和消费中国的未来。”另外，国家对 “新社会阶层”也有相关描述：所谓“新社会阶层”试定性定名为“知识资本家”、“艺术自由职业者”、“高薪阶层”、“民族资本家”。在当代，“知识资产阶级”都是先进社会生产力的成份。 　　 1、 H3-中国新富研究的范围：新富阶层，存在于中国10%的最高收入户中 　　 那么对于这样一个新兴阶层我们应该如何研究呢我们怎样才能找到他们呢首先，我们参考了国家统计局按照中国社会家庭收入状况而进行的家庭收入结构划分，参照国家统计局所定义的“最高收入户”（即中国城市人口中收支最高的那10%的阶层）的平均水平，我们定义了新富裕阶层的家庭收入准入门槛即北京、 上海、广州、深圳和杭州这5个城市要求家庭收入的入门指标为8万元以上/年，而在成都、重庆、沈阳、青岛、武汉、西安、南京这7座城市我们则要求家庭收入的入门指标在6万元以上/年，而且我们只研究那些18-50岁的成员，因为他们具有独立的购买决策权和相当的消费潜力，在此基础上，我们还设计了四个标志性指标，就是研究那些高端电视、数码摄像机、轿车、笔记本电脑至少拥有一件的人群，因为在中国做消费者研究，越是高收入用纯粹的收入指标就越难精准的定位人群，因此我们设计了这个双重指标的筛选。当然，6、8万的概念只是一个起点，四件标志性消费产品至少有其一的概念也仅仅是出于调查可操作性的考量，实际上，目前在我们的研究中，家庭年收入在15-50万区间的新富已经占到了整个调查总体的接近70%。 　　2、 H3-中国新富研究的设计与方法 　　 7年来，我们连续对12个城市的新富进行了年度的连续监测，每年总共调查10,000样本以上，其中，在北京、上海、广州、深圳各1,500样本其余城市包括杭州、成都、重庆、沈阳、青岛、武汉、西安、南京各500样本，至今，已经积累了70,000样本的数据库资料，年度可推及人口达5,989,000。访问方法上，采取面访为主，在线访问为辅。抽样方法采用分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层然后将层看作子总体进行抽样。 　　 3、 H3与CMMS在人群结构上的匹配和对接情况  说到H3中国新富研究，就还必须提到新生代市场监测机构主推的另一项庞大的自主研究CMMS，它们是两大相辅相成互为补充的自主性单一来源连续研究产品，CMMS目前是一项关于中国城市社会大众消费群体的媒体和消费习惯的大型研究，使用国际上最先进的PPS抽样方法（与人口规模成比例的配额抽样，抽样总体和样本结构（配额）根据国家统计局五普资料确定。目前CMMS抽样总体为30城市城区和近郊区15-64岁的非农业人口（户籍人口和连续居住三月以上的流动人口），它于近年即2010年扩充到62个城市和区域（样本量将从过去的30个城市7万样本扩容到62城/村的接近9万样本）