天津滨海国际新干线项目阶段推广和传播方案.ppt

活动推广以及媒体效应 现场气氛营造效果示意 項目重新亮相推广节奏 推广执行节奏 8.10 8.20 9 9.10 9.20 8月中旬：滨海国际新干线形象重新亮相，树立区域内适居婚房形象。 9月初期－9月下旬：商业与住宅活动相互穿插，共同促进。同时吸纳周边与滨海商住投资。强调未来增值效应，投资住宅返祖白领阶层等。 重新亮相期 第二强销期 户外：树立婚房、白领公寓形象 报广：为项目重新亮相，售楼处开放前释放四期报广，頻率：每两週一期，逐步过渡到一月1次 8 推广阶段划分和推广内容 推广第一阶段 1、预热、预约、迅速打出和提升新时代商业街知名度，引起各方关注 2、预热期以造势活动和DM发送为主，扩大影响范围 3、蓄水期，商铺先期推出。商铺客户积累，积聚人气。 4、知名商管公司确定和大型商家主力店意向落实 推广第二阶段 1、开盘销售。制造热点销售气势引爆商业氛围。 2、控制商铺供应量，引发争购炒铺效应 3、组织多场专项主题推介会进行有计划和针对性的推广 4、组织召开东丽以及周边的大型商业推广会 5、主力店、重要商家签约仪式及与商家交流研讨会 推广第三阶段 1、商铺拍卖、大规模提价 2、重点打出滨海国际商业街“规划新城市中心、荣耀生活”的新都市新生活主题生活方式以及各个特征的阐述。 3、对项目特色进行详细宣传。比如一步步入滨海新区，新滨海战略第一要地。 推广第四阶段 1、加