广告与文化的关系.pptVIP

第四章 广告发布与文化冲突 【学习目的与要求】 1.理解广告的定义和作用； 2.掌握广告的传播模式； 3.了解广告与文化的关系； 4.了解跨文化广告产生文化冲突的原因； 5.了解文化差异的主要表现方面； 6.掌握消除跨文化广告文化冲突的策略与方法。 * 第一节 广告概述 一、广告的定义 广告是指由已确认的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观念）的、通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员信息传播活动。 首先，广告实质上是传播活动的一种特殊形式。它主要是由出资人和广告公司有组织进行的传播活动。 其次，广告的对象是大众而非个体。广告的发布者总是希望其广告最大范围地为公众知晓，以期提高他们产品的知晓度，从而获取实际的或潜在的交易机会，或产生对人们的观念的影响。 * 第三，广告大多数是有偿的。出资人进行广告传播，要进行调查，对广告进行创意，最后要通过一定的媒介发布出去，这一系列的活动要耗费大量的人力财力物力。出资人通常要付费给广告公司和广告媒介，出资人为商业组织的，其广告费用通常可列入运营成本。 第四，广告是劝服活动。广告的主要功能是劝服，它期望对消费者和其他受众产生良好的影响力，使他们对广告产品产生心理上的亲近。 第五，广告传播的产品既包括有形的产品，如家具、计算机等，也包括无形的服务和观念，如会计服务、宗教教义。 第六，广