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化妆品商标的翻译与策略_商标翻译 论文导读:：商标翻译作为一种跨语言、跨文化的交流活动。化妆品品牌的翻译方法。从而更深入研究商标翻译策略。化妆品商标翻译的美学体现。 论文关键词：商标翻译，翻译方法，误区分析，翻译策略，美学体现 一、引言（Introduction） 随着经济全球化的迅猛发展，我国与世界各国的商品交流也更加广泛。在市场化过程中，品牌总是被喻为产品的黄金名片，为了在市场竞争中获胜，除了要求品质优良之外，商标名的翻译妥当与否也起着举足轻重的作用。商标翻译作为一种跨语言、跨文化的交流活动，涉及众多的学科和领域，如社会学、语言学、心理学、文化、法律等。与其他翻译不同的是，商标的翻译有更高的要求，它既要保留原文的精华，又要符合消费者的商标心理。因此，这就需要运用语言、营销以及美学方面的综合知识。在翻译的过程中可通过音译、直译、意译及音译结合的方法，同时结合商标音、形、义各方面的对等性，翻译出能够演绎内涵并兼顾消费者心理感受和文化风俗习惯的商标名。化妆品商标的翻译就是最典型的实例之一，其受众的美学特点决定了其产品译名的重要性。爱美是女人的天性，女性对美的追求和渴望是她们购买商品的永动力，女用化妆品名的翻译应符合女性消费者追求高雅和美丽的心理。因此，本文选取了化妆品品牌作为样本进行更细致分析，从而更深入研究商标翻译策略。 二、化妆品品牌的翻译方法 笔者通过从超市实地调研、参考《昕薇》杂志（20010年10月号）所刊登的化妆品广告、及化妆品相关网页中收集到化妆品畅销品牌共50个商标翻译，通过这些品牌的翻译分析可以看出，我国化妆品品牌翻译主要采用了以下几种译法。 （一）音译法（transliteration） 1、汉语拼音法 原名 译名 品名 产地 大宝 DABAO 护肤品 广州 隆力奇 LONGLIQI 护手霜 江苏 丹姿 DANZI 防晒霜 广州 郁美净 YUMEIJING 儿童霜 天津 2、不完全拼音法 原名 译名 品名 产地 妮维雅 NIVEA 洁面乳 上海 卡尼尔 GARNIER 洁面乳 苏州 潘婷 PANTENE 润发精华素 广州 旁氏 PONDS 洁面乳 合肥 （二）直译法（literal translation） 原名 译名 品名 产地 蜂花 BEEFLOWER 护发素 上海 小护士 MININURSE 护手霜 深圳 李医生 DOCTORLI 洗面奶 广州 （三）意译法（free translation） 原名 译名 品名 产地 雅倩 ARCHE 护肤品 广东 飘柔 REJOICE 洗发露 广东 佳雪 CATHY 防晒霜 广东 雅芳 AVON 柔肤水 广州 力士 LUX 洗发乳 上海 （四）音译结合法（transliteration and free translation）