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浅谈创意在广告摄影中的运用 N0.9.2011 北京电力高等专科学校 BeijingElectricPowerCollege艺术设计囝 浅谈创意在广告摄影中的运用 赵增强. (河北省隆尧县广播电视台,河北隆尧055350) 摘要:创意是现代商业广告策略中的一把利剑,也是广告的灵魂.本文阐述了广告摄影和创意的含义,以及创意在广告摄影中 的作用,作者根据自身的体会重点介绍了创意给广告带来的效果. 关键词:创意;广告;广告摄影 中图分类号:G22文献标识码:A 在现代社会生活中,人们的周围无不充满着广告,广告是我41] 不可或缺的一种社会需求.同时,广告摄影成了商品信息传递最 重要的形式之一,在众多的广告摄影中,在其竞争上实质上就是创 意设计的竞争.创意是整个广告摄影创作中不可缺少的重要环 节,可以说,创意是广告摄影作品的灵魂. 一 ,广告摄影与创意 广告摄影是借助摄影特征和摄影艺术语言进行商品的宣传的 一 种摄影体裁,是服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术, 是以现代摄影科技成果为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传. 达原理为支点的一种独特摄影艺术表现手段.广告摄影是为摄影 广告提供的半成品,它的创作成果是作为摄影广告主体的广告 照片.广告摄影是以传播广告信息为目的,它能真实地显示商品 的外观,用途,品种,质量,色彩等,能起到推销商品,激发消费者购 买欲望的目的,它是以摄影艺术为表现手法的一门专业摄影.因 文章编号:1009-0118(2011)-09-0181—02 此,广告摄影的行事原则是,无论摄影技术的运用,还是摄影艺术 的处理,必须充分尊重广告对象的意图. 在创意广告摄影中,创意一词的意思是创造,创建,造成. 从创意字面上的理解进行挖掘,则创意广告摄影实质上就是打 破常规敢于探索勇于创新在形式上标新立异吸引观众的注意力, 它是根据广告主题进行精心思考策划运用艺术和摄影的手段,把 所掌握的材料进行创造性的组合以塑造一个意象的过程.数码技 术的普及和广泛的应用,给我们在创作上带来了无限的发展空间 使广告摄影的创作与制作都进入了一个崭新的时期. 二,创意在广告摄影中的作用 美国广告专家大卫?奥格威说:如果广告创意活动不是由伟 大的创意构成的,那么它不过是二流品而已.成功的广告首先是 来自不同凡响的卓越的创意,创意是现代广告的灵魂,也是广告摄 影价值的所在. 作的中心内容.所谓保管保养,是指仓库根据各种物资不同的性 能特点,结合实际情况,对物资进行不同的保管和维护保养,以确 定库存物资完好的一项工作.物资的保管保养应做好防火,防盗, 防潮,防漏,防虫,防鼠等措施,达到无丢失,无霉烂,无锈蚀,无积 水,无变质,无渗漏. 1,分区分类保管.根据物资的类别和性能特点,结合仓库内各 库房,货棚的容量及建筑结构情况等具体条件,确定库房,货棚存放 的种类,数量,分区分类进行存放,并在醒目位置树立标识牌,以利 收发;2,货位规划.在分区分类保管的基础上,库内货位和货架采 用纵横列式布置.按照统一格式给库存物资设置实物卡片,注明规 格,数量,工程项目,物资性质等,放置于物资醒目处,保证帐,卡,物 相符;3,物资的存储方式.室外棚架存储.用于存放废旧物资,配 电箱,地埋线,电缆,导线等;露天堆场存储.用于存放变压器,水泥 制品等;室内平面堆放存储.用于存放互感器,避雷器,体积较大的 横担类等金具类物资体积适中,不适宜存放在货架上的物资;普通 货架存储;4,物资的维护保养.仪器仪表类物资应采用相应的储存 箱或原包装箱(盒)盛装,轻拿轻放,避免磕碰,挤压,且应具备防日 晒和防潮措施,远离腐蚀性气体,保持通风良好,保持合适的温湿 度;变压器应保持清洁无积灰,每月检查是否漏油,金属件是否锈 蚀,外壳漆皮是否脱落:电器设备应存放在阴凉,干燥,通风的地点, 并采取防潮措施,确保设备上绝缘材料受潮而影响其性能,且应存 放在防剧烈震动,能防机械性撞击的地点;线缆类应室内存放,如室 外存放应做好遮盖.切割后的线缆要包裹密封. 四,存在问题分析与解决 (一)仓储空间利用率低 农网改造初期,夏邑县供电局使用的物资仓库是旧仓库,仓库 面积小且布局落后,另外使用的货架是单一的普通货架,并且还有 一 部分是老货架,常年的使用造成货架托盘严重变形,外表喷漆严 重锈蚀剥落,这些现象都制约了货位的有效利用,造成很多物资只 能摆放在库房地面上,从而使整个仓储空间得不到充分合理利用. (二)仓储装卸与搬运设备落后 几年前,夏邑局仅有手动叉车一台用于仓储装卸及搬运,每次 收发重量和体积较大的料物时,都需要多人操作,工作效率很低. (三)解决办法 近年来夏邑局围绕存在问题,依据物资仓储管理理论与办法, 按照河南省电力公司规划,对比县级供电企业标准化仓库建设改 造标准,积极进行整改完