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本地化背景下译创在企业名称英译汉中 的应用 李亚文 广东科技学院外语系 摘要： 随着屮国综合国力和国际地位的提升，外国企业不断涌入屮国，期望在这个极 具潜力的市场占据一席之地。企业在这一本地化进程中势必需要本地化的企业名 称以赢得目标受众的喜爱。译创作为翻译和创作的结合体，大量应用于广告语、 传媒等商业领域。在初探译创定义的基础上，重点分析译创在企业名称英译汉中 的具体应用，并提出译创的具体方法，如创造性归化、创作等，为此类文本的翻 译提供新的视角。 关键词： 木地化;译创;企业名称; 作者简介：李亚文（1991—）,女，湖北武汉人，助教，研究方向：口译理论与 实践。 收稿日期：2017-05-10 Application of Transcreation in English-Chinese Translation of Company Names under the Background of Localization LI Yawen Abstract： With the improvement of Chinas overall national strength and international status, foreign companies keep pouring into China, hoping to find themselves a place in this highly promising market. In the process of localization, these companies definitely need a localized company name to win the affection of the targets. As a combination of translation and crcation，tremscrcation has alrcad)^ been widely applied in the translation of advertisement, media and other business areas. On the basis of apreliminary discussion on the definition of transcreation, this paper emphasizes on analyzing the specific application of transcreation in English-Chinese translation of company names, and puts forward concrete methods of transcrcation such as creativc domcstication and creation. It is hoped that a new perspective can be provided in the translation of similar text. Keyword： localization; transcreation; company name; Received： 2017-05-10 目前，全球500强企业屮超过480多家在华设立企业或投资机构。丄口为更好地 融入中国市场，这些外国公司应考虑中国的文化背景、经济特征、消费习惯和消 费结构等方面，因地制宜地采取本地化的经营策略。这其中，除了市场营销、人 力资源、企业文化等方面的木地化，还涉及到企业网站、产品名称及介绍等语言 本地化。 屮国译协认为语言服务行业屮的本地化是将一个产品按特定国家（地区）或语 言市场的需要进行加工，使之满足特定市场上的用户对语言和文化的特殊要求 的生产活动。及1也就是说，在本地化的过程中，企业在将其各类信息翻译成目 标语言时，应采取适当的翻译方法，使得原语内容以目标语呈现时，不仅能准 确传递原文信息，还能贴近目标语读者的语言和文化习惯。由于语言和文化的差 异，翻译过程屮不可避免地会引发原文的“不可译性”，若想译文更贴近目标 读者，则“需要专业人士以具有创造力的翻译方法，补偿信息和理念在传输过 程中的缺失” [3]34,译创正是基于克服跨文化交际中的文化障碍应运而牛。 译创的定义 译创，即transcreation,由英文单词translation （翻译）与creation （创作） 合成，也译作“创译” “创造翻译”等。其相近术语还包括creative translation （创造性翻译、创意翻译）。关于其起源，尚无定论，有人认为它 最早出现在电子游戏行业，也有人提出译创最早是用来描述广告文木的创造性 翻译。可以定论的是译创已成为本