广告原理与实务PPT.ppt

8.2 平面广告作品的创作 8.2.2广告文字形式的设计艺术 在平面广告设计中，文字由两方面构成，即文案设计与文字形式设计。广告文案涉及的是文字内容，而文字形式则属于广告布局的组成要素，往往与广告图案构成一个统一、和谐的整体。文字形式包括字体、字号及文字编排三个方面。 文字与图形相比较，虽然图形在引起注意上占有比较重要的位置，但是人们看完广告后，文字比图形的记忆度高。一般文字的记忆占65%，而图形所留下的记忆仅占35%。由此可见，在平面广告设计中讲究图形与文字的密切配合，才会使广告更有效。 6.1 广告创意 6.1.4广告各媒体形式的特点 1报纸广告的特点 2杂志广告的特点 3电视广告的创意特点 4广播广告的创意特点 5网络广告的特点 6海报广告的创意特点 7POP广告的创意特点 8DM直邮广告的创意特点 6.1 广告创意 6.1.5广告创意的程序 1杨氏程序 2奥氏程序 3黄氏程序 1杨氏程序 杨氏程序是美国著名广告大师“詹姆士·韦伯·杨”在其所著的《创意法》一书中提出的，有5个步骤： （1）收集资料。收集各方面的有关资料； （2）品味资料。在大脑中反复思考、消化收集的资料； （3）孵化资料。在大脑中综合组织各种资料； （4）创意诞生。心血来潮，灵感实现，创意产生； （5）定型实施。创意加工定型付诸实施。 2奥氏程序 奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结