广告理论与实务第二章 广告发展史.pptVIP

普通高等教育市场营销系列规划教材 第二章　广告发展史 第二章　广告发展史 第一节　世界广告发展简史 第二章　广告发展史 第二节　中国广告发展简史 第二章　广告发展史 第三节　广告的作用 第二章　广告发展史 第四节　广告创意者应具备的素质 第二章　广告发展史 第一节　广告创意的内涵 第二章　广告发展史 第一节　广告创意的内涵 第二章　广告发展史 思考与练习 谢　谢 第一节　世界广告发展简史 第二节　中国广告发展简史 第二章　广告发展史 案例导入　我国最早的雕版印刷广告 问题：　（1）从广告的角度，想想这则广告的出现说明了什么？ （2）在你印象中，还有哪些古代的广告形式？ 第一节 国际广告简史 一、世界广告发展概况 （一）原始广告时期 （三）广告大发展阶段 （二）早期印刷广告时期 二、广告定义的分析 广告有广义和狭义之分 广告是一种大众传播 广告是需要付费的 广告是一种说服性传播 二、国际广告业的现状与发展趋势 　　从广告业自身的发展情况来看，目前在世界广告业普遍出现这样的发展趋势： 　　1．广告活动的全球化倾向。 　　2．信息技术对广告业的渗透。 　　3．广告媒介的多样化促使广告形式不断创新。 　　4．现代广告日益注重广告的效果测定和信息反馈。 　　5．广告管理日趋严格。 第二节　中国广告发展简史 一、中国广告的起源与发展 （一） 口头叫卖 （二） 招牌广告 商品展销会 （三） 旗帜 （四） 　　唐朝的商业活动中，存在着多种广告形式。 二、中国近代广告 　　1840年鸦片战争的爆发，资本主义开始全面入侵中国的政治、经济和文化，中国社会的性质开始发生变化，闭关自守的封建社会开始解体，以农业和家庭手工业相结合的自然经济被瓦解，我国社会逐渐沦为半封建半殖民地社会；但另一方面，外国资本和商品的大量涌入，也为我国的商品生产提供了推动力，促进了工商业的发展。尤其是民族工商业与远洋资本之间相互争夺市场的竞争，刺激了广告的发展。 三、新中国成立以后广告业的发展 　　1949年，中华人民共和国成立。由于经济、政治、社会诸方面的原因，新中国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，才得以迅速恢复和发展。 广告媒介方面 1 广告形式方面 2 广告理论研究、人员培训和对外交流等方面 3 广告管理方面 4 四、中国广告业的现状 宏观广告市场的发展状况与存在的问题 微观广告市场呈现的新变化 1.媒介环境更加复杂，媒介竞争日趋激烈。 2.广告主更加理性，追求实效、精准传播。 3.跨国广告公司全面提速，本土公司积极应对。 普通高等教育市场营销系列规划教材 第二章　广告发展史 第二章　广告发展史 第一节　世界广告发展简史 第二章　广告发展史 第二节　中国广告发展简史 第二章　广告发展史 第三节　广告的作用 第二章　广告发展史 第四节　广告创意者应具备的素质 第二章　广告发展史 第一节　广告创意的内涵 第二章　广告发展史 第一节　广告创意的内涵 第二章　广告发展史 思考与练习 谢　谢