广告创意与制作第6章 户外广告设计.pptxVIP

边做边学——广告创意与制作;课堂学习目标; 户外广告主要指在城市的交通要道两边，主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息媒介，主要形式包括路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、车体广告、大型充气模型等，如下图所示分别为大型户外广告和户外灯箱广告，它们通过金属材质的框架和底座将广告图像支撑和展示出来，以吸引来往人群的目光，达到传播信息的目的。???;户外广告的主要优点是面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖，具有形象生动、简单明快等特点，如下图所示的户外广告均有很强的设计感和创意性。 户外广告的形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。 此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激，不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，能造成印象的累积效果。但是，户外会受到场地和数量的限制，传达的信息量有限。 ;户外广告分为路牌、灯箱、霓虹灯、墙壁、电子显示屏、招牌、招贴、条幅、横幅、气球、橱窗、交通工具等。根据类别的不同，设计制作的方式、方法、效果、难度、成本都是不一样的。 当前，在户外广告制作过程中，在设计软件中设计是必不可少的前提，但在实际应用中，设计并不能担当整个户外广告制作的全部，而需要发挥参与广告设计所有人的主观能动性和个性化的创造力，如下为户外广告的大致制作流程。 ① 设计：沟通、创意、草图、计算机初稿。 ② 规划：发布角度、合理选材、创新处理、计算机初稿。 ③ 制作：安排工期、严格施工。 ④ 调整：整体校对、工艺交流、效果协调、追求完美。 ⑤ 验收：验收、客户确认、善后处理。;6.2.1 户外灯箱广告的特点和种类 户外灯箱广告的种类较多，从应用范围可分为电影、海报灯箱画、卖点展示牌、门头、立柱式灯箱画、落地式灯箱以及地铁站、公交站亭广告栏等。 灯箱广告又名“夜明宣传画”，用于户外的灯箱广告，其应用场所分布于道路、街道两旁，以及影院、展览会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。 户外灯箱广告区别于其他类型的户外广告，其特点如下。? ;（1）画面大 （2）远视感强 （3）展示形式多样 （4）固定性和复杂性 ;6.2.2 户外灯箱广告的构成 鉴于户外灯箱广告的固定性和照明特征，户外灯箱广告与其他户外广告的构成要素有着明显的区别，其具体如下。 （1）框架和面罩 ;（2）图案印刷载体 ;（3）照明设施 户外灯箱的辅助光依据其图案画面的结构、承印材料、印刷墨层厚度、图案幅面进行打光设计，多采用普通荧光灯，但是，随着新型灯具的应用，灯箱的辅助光也从单一的打光，发展为多类型的打光方式，由此产生的画面质量及均匀性、柔和度有了较大的改善。 ;为了让计算机设计软件制作出来的图像效果，与现实中打印和制作出来的效果一致，在进行户外广告的制作和输出的过程中，还需要注意一些问题，其具体如下。 （1）尺寸大小?? （2）图像分辨率?? （3）图像颜色模式? （4）黑色图像的要求 （5）图像的存储要求 ;【明确制作主题】 本案例是为某品牌的卸妆水设计一款户外悬挂的广告，要求画面清爽、洁净，能够突出卸妆水不油腻、清洁彻底的功效，整个广告大气、上档次，画面层次清晰，给人以通透的视觉效果，能够表现出卸妆水的包装特点，同时用色彩加深该品牌化妆品的VI视觉印象。 【思维导向图示】 下图所示为本案例的设计思维导向图，为了突显出卸妆水清爽、洁净的特点，在设计中使用了灰度的水花元素作为修饰，将卸妆水的瓶体包裹在水花中，利用色彩的对比来让商品的形象更加突出，显示出一定的主次感，同时提升商品的品质和档次。 ;【案例效果展示】 ;【制作流程预览】;【关键技术要点】 ● 使用“渐变填充”让广告背景呈现出渐变的色彩，使用图层混合模式将水素材叠加到背景中； ● 使用“色阶”“曲线”等调整图层对化妆品图像的影调进行调整，利用“画笔工具”对调整图层的蒙版进行编辑，只对部分图像应用效果； ● 用“色相/饱和度”将广告的水素材部分调整为灰度的色彩。 ;【案例制作步骤】 Part 01：本案例的背景是通过渐变色填充画面与水素材合成来得到的，通过图层混合模式的应用，让合成的效果自然而真实，其具体的制作步骤如下。 运行Photoshop应用程序，创建一个新的文档，执行“图层＞新建填充图层＞渐变”菜单命令，在打开的“渐变填充”对话框中对各个选项的参数进行设置，确认设置后可以在图像窗口中看到编辑后的效果。 ; 将素材\06\01.jpg添加到图像窗口中，适当调整其大小，让素材图片中的部分图像显示在图像窗口中，按Enter键确认变换操作，接着在“图层”面板中设置该图层的混合模式为“正片叠底”，“不透明度”选项为90%。 ; 按Ctrl+J快捷键复制“水”图层，按Ctrl+T快捷