广告创意与制作第7章 网络广告设计.pptx

边做边学——广告创意与制作;课堂学习目标; 网络广告是一种新兴的广告形式，是指广告主以付费方式运用互联网媒体发布、传播的广告信息，对公众进行劝说的一种信息传播活动。 根据网络广告在网站中的位置，以及不同的网络广告的投递方式，可以将网络广告分为以下几种不同的类型。 （1）网幅广告 网幅广告包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等。如下图所示，它们是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性。 ;户外广告的主要优点是面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖，具有形象生动、简单明快等特点，如下图所示的户外广告均有很强的设计感和创意性。 户外广告的形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。 此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激，不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，能造成印象的累积效果。但是，户外会受到场地和数量的限制，传达的信息量有限。 ;（2）文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。 （3）电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 电子邮件广告的设计篇幅相比较网幅广告更广，内容更加丰富，如下图所示。? ;（1）网络广告展示的多维效果 （2）网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 （3）网络广告具有交互性和纵深性 （4）网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 （5）网络广告传播范围广、不受时空限制 （6）网络广告的投放更具有针对性 ;网络广告的形式越来越丰富，如何在网络广告设计中保持独特创意的同时，能够达到广告应有的效果是非常重要的，网络广告的创意有一些方法，也要遵循一定的原则，网络广告的创意原则如下。 （1）目标性原则 ;（2）关注性原则? 如下图所示的一组运动球鞋的网络广告，在??中将球鞋置身于不同的环境中，通过不 同的元素来对球鞋进行修饰，其极具视觉冲击力的画面效果，让观者的注意力瞬间转移到广告中。 ;（3）简洁性原则? 广告创意必须简单明了，切中主题，才能使人读懂广告创意所传达的信息。 如下图所示的网络通栏广告，其中使用了火焰作为设计元素对商品和文字进行创意设计，寓意简单明了，就是突出商品的保暖性，让观者轻松理解广告所传递出来的信息。? ;（4）互动性原则? 下图所示为评选活动和抽奖活动的网络广告，这两幅广告在其中以活动现场为主要表现对象，让观者有一种身临其境的感觉，从而提升网络广告的互动性，激发浏览者的参与热情，最大程度的发挥广告的宣传作用。 ;（5）多样性原则? 网络广告的多样性是指网络广告表现形式多样的创意，广告创意应该多样化，这样才能充分利用网络的优势来达到更好的广告效果。? （6）精确性原则? 网络广告趋向于进行精准传输，也就是把适合的信息传达给适合的人。目标受众的精确定位是网络广告的创意原则之一，也是网络广告发展的未来趋势之一。 ;在网络广告制作理念上要特别注意把握以下几个要点。??? （1）定位准确、具有内涵 （2）结构合理、前后呼应?? （3）画面生动、语词简洁?? ;（4）内容变化、保持新鲜???? ;【明确制作主题】 本案例是为某品牌的女包网店设计一幅宽幅广告，该广告中主要以店铺最新推出的格子风格的手提包为主要的形象，画面能够展示出商品的特点，具有强烈的风格表现，以及和谐的画面效果，同时搭配上店铺的店名和相关的广告语，呈现出档次高、形象佳、品质优秀的广告视觉效果。 【思维导向图示】 下图所示为本案例的设计思维导向图，为了符合制作主题中提出的设计要求，本案例使用了格子作为广告背景，搭配金属色的文字和欧式花纹完成广告信息的制作。 ? ;【案例效果展示】 ;【制作流程预览】 ;【关键技术要点】 ● 使用颜色填充图层来为广告的背景添加不同的色彩； ● 使用“钢笔工具”沿着女包创建路径，将路径转换为选区后添加图层蒙版，把女包抠取出来； ● 通过“色阶”和“色彩平衡”调整图层对女包的影调和色调进行调整； ● 使用“多边形套索工具”创建多边形选区，为选区填充上黑色，作为文字的背景； ● 利用“自定形状工具”绘制出所需的装饰形状，对文字进行修饰； ● 应用“USM锐化”滤镜对画面的细节进行锐化处理，使其更清晰。 ;【案例制作步骤】 Part 01：为了让整个广告的画面协调，本案例使用了手提包作为广告背景，通过渐变填充和颜色填充与蒙版的配合，制作出展示平台效果，其具体的制作步骤如下。 运行Photoshop应用程序，创建一个新的文档，将素材\07\01.j