广告理论与实务第十四章 广告实施与控制.pptVIP

普通高等教育市场营销系列规划教材 第十四章　广告实施与控制 第十四章　广告实施与控制 第一节　广告的实施与监管 第十四章　广告实施与控制 第二节　广告预算 第十四章　广告实施与控制 第三节　广告的作用 第十四章　广告实施与控制 第四节　广告创意者应具备的素质 第十四章　广告实施与控制 第一节　广告创意的内涵 第十四章　广告实施与控制 第一节　广告创意的内涵 第十四章　广告实施与控制 思考与练习 谢　谢 第一节　广告的实施与监管 第二节　广告预算 第十四章　广告实施与控制 案例导入　市场占有率与广告占有率 问题：　约翰?琼斯的研究结论对你有什么启发？ 第一节　广告的实施与监管 一、广告实施的程序与原则 （一）广告实施的程序 （1）准备阶段。 （2）发布阶段。 （3）总结阶段。 （一）广告实施的原则 （1）系统性原则。 （2）协调性原则。 （3）创造性原则。 二、对广告实施的监控 （一）广告实施监控的意义 （三）广告实施监控过程中应搜集的反馈信息 （二）广告实施的监控方法 三、对广告实施的管理 计划管理 组织与协调管理 动态管理 预算管理 第二节　广告预算 一、广告预算编制的两种态度 支出说 投资说 二、广告预算的编制方法 销售额百分比法 1 力所能及法 2 目标任务法 3 竞争平衡法 4 利润百分比法 5 销售单位法 6 随机分摊法 7 三、广告预算分配 （一）媒介预算分配 （二）时间预算分配 （三）地域预算分配 （四）产品预算分配 （五）广告对象预算分配 （六）部门内预算分配 普通高等教育市场营销系列规划教材 第十四章　广告实施与控制 第十四章　广告实施与控制 第一节　广告的实施与监管 第十四章　广告实施与控制 第二节　广告预算 第十四章　广告实施与控制 第三节　广告的作用 第十四章　广告实施与控制 第四节　广告创意者应具备的素质 第十四章　广告实施与控制 第一节　广告创意的内涵 第十四章　广告实施与控制 第一节　广告创意的内涵 第十四章　广告实施与控制 思考与练习 谢　谢