味多美广告策划案.docVIP

PAGE PAGE 2 “味多美”品牌广告策划案 目录 （一）内容提要……………………………………………………………………3 （二）市场环境分析………………………………………………………………3 （1）“味多美”品牌背景资料……………………………………………………3 （2）企业竞争对手分析………………………………………………………… 4 1.好利来………………………………………………………………………… 4 2.善生坊（北京）国际食品有限公司………………………………………………………4 3.金凤呈祥……………………………………………………………………… 4 （3）分析小结……………………………………………………………… 6 （4）市场发展趋势分析………………………………………………………… 7 （5）“味多美”目前市场分析………………………………………………… 8 （三）营销提案………………………………………………………………9 （1）市场销售状况………………………………………………………… 9 （2）消费者分析…………………………………………………………… 9 （3）品牌形象定位………………………………………………………… 13 （4）营销战略……………………………………………………………… 13 1.营销目标…………………………………………………………………………14 2.市场策略…………………………………………………………………………14 3.广告策略 ……………………………………………………………………… 14 （四)创意设计提案……………………………………………………………… 14 （1）电视广告…………………………………………………………………… 14 第一则《浪漫篇》…………………………………………………………………15 第二则《思念篇》…………………………………………………………………15 （五）媒介提案…………………………………………………………….…… 16 (1)受众媒体接收习惯………………………………………………………………16 (2)媒体组合策略………………………………………………………………… 16 （3）主要媒介：电视广告…………………………………………………………16 （4）辅助媒体：报纸广告、公交候车亭灯箱广告、POP广告………………… 17 （六）广告预算 ……………………………………………………………………18 （1）媒体预算：……………………………………………………………………18 1.东方卫视电视广告……………………………………………………………… 18 2.报纸广告……………………………………………………………………… 18 3. 公交候车亭灯箱广告……………………………………………………………18 4.POP广告……………………………………………………………………………18 （2）制作费用……………………………………………………………………… 18 附页………………………………………………………………………………… 20 电视广告脚本……………………………………………………………………… 20 报纸广告、公交候车亭灯箱广告设计样稿……………………………………… 23 （一）内容提要 通过对大量资料的整合以及对相关市场、环境、竞争者等信息进行调查分析的基础上，撰写了这份兼具创意和可行性的策划案，目的是通过广告活动的策划帮助“味多美”达到树立品牌形象、提高知名度和品牌推广的目标，使“味多美”的品牌形象更鲜明、知名度更高。 （二）市场环境分析 （1）“味多美”品牌背景资料 味多美公司创立于1996年，是国内著名烘焙连锁食品企业，主要经营产品包括蛋糕、面包、咖啡、中西式点心、月饼、粽子等。成立至今，在中国已创办了260余家直营连锁店，2010—2011年相继落户天津、上海、河北、包头等地。味多美在北京、上海、包头同时拥有现代化的中央工厂，集“生产”“配送”“销售”为一体，专业的品质管理制度，保证食品安全。 味多美品牌定位于中高端消费者，以丰富的、高品质的产品，平民化的价格，亲切友善的服务，便利的连锁店铺，赢得了消费者的青睐。 （2）企业竞争对手分析 我们以优质的服务、健康美味的产品，给消费者高品质的生活享受，这里选择了三个竞争对手进行分析。 好利来 好利来企业创建于1992年9月，现为拥有上亿元固定资产，七千多名员工，及北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司、北京好利来商贸有限公司等三家控股公司的大型食品专营连锁企业集团，创始人及现任CEO为著名摄影人罗红。经过多年努力，好利来企业现已发展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、咖啡饮料、月饼、汤圆、粽子等产品