消费心理学与趣味性包装设计.docVIP

《消费心理学》课程设计报告 设计题目： 消费心理学与趣味性包装设计 专 业 市场营销 学生姓名 学生学号 指导教师 成 绩 完成日期： 目录 摘要 3 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 4 1 趣味性包装设计发展 5 2 趣味包装的表达方式和设计方法 6 2.1仿生的设计手法的运用 6 2.2包装形式的标新立异 6 2.3夸张手法在包装设计上的运用 6 3 调查结果与分析 6 3.1 调查结果 6 3.2 分析 7 4 趣味包装对消费者心理的影响 8 5 结束语 8 参考文献 9 附件1 10 摘 要 消费心理学是研究消费者购买、使用商品和劳务的行为规律的商业心理学主要研究领域之一。现代设计离不开对消费者心理的分析研究。如今的消费者欣赏情趣和生活方式变得越来越个性化,多样化。因此,设计的趣味性很容易抓住顾客的好奇心理,易于产生冲动购买。 关键词：消费心理学，趣味性，设计，包装 引言 经济的高度发展和人们生活水平日益的提高,使消费不再只局限于为了满足日常生活的生存需求,而是成为一种具有文化色彩和生活情调的现代享受。消费者文化水平、价值观念的变化,消费能力的提高,使人们的消费心理也日趋成熟。消费者有了独立的消费意识,他们对物质和精神两方面发生多样性和多变性的消费需求。如何设计出既能符合包装基本功能又能满足现代消费心理的包装,成为现代设计师值得关注的新焦点。其中，趣味性设计以其能引人入胜、创造愉悦审美体验的特性,为现代包装设计提供了新的个性化发展契机。 1 趣味性包装设计发展 “趣味”一词,从本意上来讲,是使人愉快、感到有趣、有吸引力的特性,在使用物品的过程中获得难忘的体验。“趣味”与“单调”是反义词,它机智、活泼、天真,具有自由品性和游戏精神,不拘泥于任何现状和世俗状态,表现出鲜活的活力和自由的创造力。 趣味设计以视觉愉悦为前提，旨在图形设计中，有意地利用事物或逻辑的荒诞组合、矛盾的夸大产生喜剧性效果，同时含蓄、巧妙地推销产品、揭示生活道理、批评生活中的不合理现象等，使人在会心一笑中达成共识。 趣味性包装设计是指包装的某一方面,包括包装的形态、功能、色彩、以及包装装潢的背景和相关的故事能够吸引消费者,同消费者产生一定的共鸣,创造快乐愉悦的审美体验。不同的消费者,由于其不同的背景、教育及修养等方面的差异,对趣味化商品的认知也不尽相同。人们的心理活动是极具微妙的,也是难以琢磨的,人们往往凭自己的印象购买产品。假使人们在认知趣味包装时,能够和自己的一些经验发生联想,或联想到什么有趣的事,就能有一定的亲切感,容易引发人们的兴趣进而对产品产生好感。心理学与生理学在趣味性包装设计的体现。 人类的一切活动,包括购买行为都是为了满足自身的需求。心理学家马斯洛将人类的需求分为5个不同的层次:生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。从这一理论可以看出消费者的需求不是一成不变的,随着时间的推移和生产力的发展,消费者的需求会向更高层次发展。消费者的心理需求是产品营销的终极市场,人们的消费心理存在着多维性和差异性,这就决定了商品包装的设计多维性和差异性,而包装的趣味性设计正是开拓这些空间和挖掘深度的催化剂。 从心理学研究分析,一件包装设计要使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆,是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等的新奇性特征分不开的。能引起消费者产生共鸣的包装设计,具有强烈的视觉感受,可以使消费者感觉到其特别之处,形成知觉,激发购买行为。除此之外,年龄、性别、个性、生活习惯,在很大程度上都会影响购买行为,生理特征决定了人们第一时间对产品的整体印象很深刻,并会产生情感的感性认知,而且它将自始至终影响着以后的决定与行为方式。由此可见,包装设计在商品销售的过程中起到很大的作用。 例如，“80后”的一代则更加注重个人性格的宣扬,独特的个性造就了他们独特的消费观,强调自我,追逐“感觉的幸福”大于“幸福的感觉”的游戏规则。他们期望拥有能显示自身可辨识的DNA,并能抓紧潮流脉搏,把握前沿理念、独立、个性、追求时尚、对事物有独特的看法和价值观。因此要抓住主流市场,就应该分析他们的特点喜好。“读图时代”的包装设计应该符合人们快速阅读的需求,尽量以简洁的视觉方式和视觉语言来传达商品信息满足他们对视觉快感和趣味性的要求。 2 趣味包装的表达方式和设计方法 现代心理学认为,有趣和幽默是对人们的心理的一种特殊适应,它是对心理理性的一种特殊反叛,是以突破心理定势为基