《职来职往》-品牌营销.docVIP

《职来职往》:品牌营销 摘要：面对2011年就业严峻的毕业季，全新概念的求职节目《职来职往》无疑成为品牌营销最成功的舞台。它向受众搭建了一个学习职场、熟悉社会的平台，将求职者、行业达人的个人魅力，企业、电视传媒的社会责任形象逐一向受众推广，获得了受众的广泛认可。 关键词：《职来职往》、个人品牌、企业品牌、电视传媒、品牌营销 2010年12月10日，经由中国教育电视台一套打造的求职节目《职来职往》初登荧幕。在开播仅6个月的时间里，展示给观众更多的是来自普通高校毕业生自信的求职宣言、行业达人思维、智慧与经验的共享。在展示个人魅力的同时将企业、电视传媒的社会责任想象向受众推广。《职来职往》这一品牌展示的舞台，究竟是怎样一步步将个人、企业、电视传媒三者较好的融合，进行品牌营销的呢？ 一、个人品牌营销，展现个性魅力 胜者为王，败者寇。“中国式”思维告诉人们，天命最终要由成功来解释。建立出色的个人品牌，就是个人在市场经济中获取财富的“核武器”，谁能有效地应用它，谁就能够获得成功。 在《职来职往》的舞台上，个人品牌的营销包括两方面：一是行业达人的个人品牌营销，二是求职者的个人品牌营销。何谓个人品牌呢？个人品牌是以个人为传播载体，具有鲜明的个性和情感特征，符合大众的消费心理或审美要求，能被社会广泛接受并长期认同，可以转化为商业价值的一种社会注意力资源。 《职来职往》的主干框架由18位行业达人构成。行业达人通过《职来职往》这一平台来进行个人品牌营销，是营销学中所谓的事件营销。即通过参与重大社会活动、公益事业、突发事件或制造争议事件等迅速地提升个人品牌的知名度和美誉度。借助事件营销个人品牌必须具备四个要点。一是热门。策划事件营销必须抓住当前的热点事件。事件营销实际上就是一种搭载行为，承载的主体要有必要的搭载能力，搭载的目的才能实现。自2008年美国次贷危机引发全球经济危机以来，严峻的毕业生就业问题被提到了议事日程。据统计2010年应届毕业生规模是本世纪初的6倍，2011年高校毕业生人数为670万人。在毕业生就业问题迫切需要解决、求职成为全社会关注焦点的情况下，《职来职往》节目应运而生。而借助这一平台，行业达人给出的建议对社会上各层次人的就业产生指导作用，在社会中产生积极的影响，具有很强的社会话题，引发受众的广泛讨论。二是相关。事件营销不能脱离个人品牌的核心理念，如此才能实现知名度与美誉度的共同提升。面对庞大的就业大军，以往的“就业歧视”依然存在。面对接踵而来的学历歧视、院校歧视、专业歧视和性别歧视，作为求职者的毕业生被限制或拒绝于高端的职业门槛和苛刻的人才需求之外，不能较好地发挥自身的优势，将自身作为一个品牌向企业营销。“读万卷书行万里路，不如阅人无数名师指路。”做出有益于提升求职者面试技巧、完善职业规划的指导成为《职来职往》十八位行业达人的重要任务。作为面试官，他们来自智力方、光线传媒、新东方、新浪微博等多家知名企业。作为行业达人，涵盖了销售、行政、人力资源、策划、设计等多个行业，他们位居董事长、总经理、人力资源部总监、财务分析师等高管职位。具备了职场评判者的权威性和专业性。在为求职者传道解惑的同时，将思维、智慧与经验等个人魅力展现在舞台之上。三是及时。事件营销需要抓住品牌时刻。所谓品牌时刻就是一些机会，可以利用这样一些机会把个人的品牌特质突显出来。找准介入的最佳时机，可以达到事半功倍的效果，从而让个人品牌光芒四射。在《职来职往》的舞台上，部分求职者对于求职目标的选择是盲目的，既不了解这一职位的具体职能，也不清楚自己应具备哪些素质。当一位求职者的困惑已成为一类人求职的困惑时，便是行业达人讲述职位定位、介绍业务流程、传授职场经验的最佳时刻。因为具有同样困惑的受众在关注，在期待答案。在一样一个时刻，行业达人的讲解才算是恰到好处，引起共鸣。四是争议。争议是打造高知名度的快捷渠道之一。十八位行业达人对于同一位求职者的评论不尽相同，有鼓励的建议、有犀利的批评、有时甚至存在极具争议性的言语碰撞。但目标一致，都是基于本行业的考虑、对求职者负责。关注争议的同时，也不难发现隐藏于争议之后的个人魅力：杨石头的睿智与出口成章、郑艳的温柔谦和、马丁的犀利、刘同的果断与机敏[1]。 在这个教与学的舞台上，与行业达人成熟的个人魅力不同的是求职者青涩、直率和勇于拼搏的人力魅力。求职者的个人品牌是尚待完善的，但他们释放的光芒也是别具一格的。 《职来职往》的主角是通过层层选拔前来面试的求职者。每一期的5位求职者通过第一印象、求职短片和职场问题回答三个环节向行业达人和广大受众展示其个人品牌外在形象的塑造和内在素质的积累。外在形象主要包