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乡村旅游发展的模式与途径 谭豹 一、乡村旅游发展的模式概括 根据区位、资源、客源等方面的特点，从乡村旅游发展的成因角度，总结我国乡村旅游，大致有以下几种类型。 1、乡村休闲型 从区位看，这种类型主要分布在具有良好交通条件的城市或城镇周边的乡村，以小型“农家乐”为代表；从功能看，以一家一户为经营主体，依托良好的自然乡间风光、淳朴的乡土人情和诱人的风味特餐，从吃、游等方面满足人们周末休闲的需求，以提供特色餐饮，简单娱乐服务为主；从客源看，主要面向城市或城镇居民，客源回头率较高，停留时间不长，市场稳定。 2、乡村度假型 从区位看，这种类型主要分布在大中城市旅游黄金半径之内的乡村地区；从功能看，依托优美的山水自然风光，建造乡间别墅或较高档次的度假设施，提供综合服务；从客源看，主要面向都市高收入群体，市场稳定。 3、农业观光型 从区位看，这种类型主要集中在农业产业化发育比较成熟的地区；从功能看，以龙头企业为经营主体，依托农业产业化项目形成的景观，为游客提供以观光旅游为主兼带吃、购、住等方面的服务；从客源看，它可以面向本地各个层面的游客群体，客源回头率高，市场稳定。 4、民俗风情型 从区位看，这种类型主要分布在资源独特的古镇、民俗浓郁的山乡村野；从功能看，依靠独具特色的山水风光、人文风情和民俗民族文化为依托，突出乡村民族民俗文化品位，以提供特色餐饮、特色娱乐服务为主，让游客充分享受民族民俗风味，体验民族民俗风情；从客源看，主要是外来一次性游客，范围较广，停留时间可长可短，有一定的客源回头率，市场变化大。 5、景区配套型 从区位看，这种类型主要集中在成熟的大型景区（点）周边的乡村地区；从功能看，以景观资源为依托，为景区提供吃、住、娱等配套功能，为游客提供具有当地特色的服务；从客源看，主要是景区的一次性游客，范围较广，回头率高，停留时间短，市场随景区而定。 总之，分类标准不同，乡村旅游的发展类型与模式就不一样。上述几种类型，在实际发展过程中，往往相互融合、相互渗透。因此，在操作中，应因时、因地制宜，综合考虑、统筹安排，依据实际情况和市场前景有针对性地进行选择，切不可整齐划一，生搬硬套。 二、乡村旅游发展的途径选择 1、以政府为主导 现代意义的乡村旅游，在我国还处于起步阶段，必须充分发挥政府的主导作用。这主要体现在以下四个方面：一是坚持规划先行。二是加强扶持。要按照“少取、多予、放活”的方针，制定优惠政策，为乡村旅游发展创造宽松的政策环境、良好的物质条件。三是强化管理。四是注重旅游培训，要开展以旅游意识、服务意识、服务标准为重点培训活动。 2、以农民为主体 发展乡村旅游重点在农村，主体是农民。在旅游项目投资上，可采取招商引资的方式，坚持由业主带动，农民自愿参与，不搞强迫命令。在宣传促销上，农民要立足自身的特色产品，尽力塑造特色品牌，主动占领客源市场。在经营管理上，可以通过农家旅游协会，加强行业自律，充分发挥农民在互荐客源、旅游经营、价格调节、质量管理等方面的主观能动作用。 3、以市场为导向 发展乡村旅游，必须要按市场经济规律办事。一要用市场化手段配置资源，促进土地、资金、人力等合理流动。二要面向市场，开发差异化、互补性的乡村旅游产品。三要针对客源市场制定营销策略。4、以可持续发展为主题 可持续发展，是当今经济社会发展的主题。发展乡村旅游要紧扣这一主题，严格执行开发服从保护的原则；要走“农旅合一”两栖化的路子，保护好乡村的生态资源和传统文化资源；要建设好游人中心等旅游设施，为乡村旅游可持续发展创造条件；要创新体制和手段，引导旅游者和经营者增强环保意识，共建环境友好型社会。 三、乡村旅游发展应避免四个误区 1、避免一般化的误区 乡村旅游以乡村文化、乡村生活和乡村田园风光为吸引要素，它强调特定的位置，特定的环境和特定的文化。因此，乡村旅游不等于存在于乡村的旅游，不同于以自然遗产、文化遗产、人造景观等为吸引要素的大型景区旅游。如不跳出这一误区，则会给乡村旅游产品的开发、市场的定位、效益的增长带来危害。 2、避免现代化的误区 农村特有的、传统的、古老的东西是乡村旅游中最有价值的资源，乡村的建筑、民俗、民风、山水、生活以及乡间小道、乡间流溪、乡间竹林等都应保持原生态，这是乡村旅游最独特的卖点。我们强调发展乡村旅游必须达到村容整洁、环境清洁、服务周到的要求，但不是将城市时尚的消费、进口的装饰品复制到农村，不是将农舍农房安上瓷砖，描上窗框，更不是要求旅游项目绝对统一化、服务程序固定化。如不跳出这一误区，乡村旅游产品就不具备差异性，就没有特色和生命力。 3、避免片面化的误区 开发乡村旅游能够促进农村的全面发展，但这不是农村全面