广告学--广告与传播(ppt 21).pptVIP

来自 www. 2238.cn 中国最大的资料库下载 来自 www. 2238.cn 中国最大的资料库下载 廣告與傳播 廣告的角色 傳播的角色－ 足以打動目標客戶的訊息 行銷的角色－ 4P: product, price, place, promotion. 經濟的角色－ 廣告帶來的非價格決策模式 廣告協助客戶評估產品價值. 社會的角色－ 廣告的正負面影響，進一步反映社會價值觀 傳播的定義 經由符號將訊息、意念、態度 、或感情，從一個人(或團體)傳送到另一個人(或團體)的活動 Theodorson and Theodorson, 1968 傳播的過程包含八個要素 訊息的來源或傳送者 (Sender) 編碼的過程 (Coding) 訊息 (Message) 通路 (Channel) 解碼 (Decoding) 訊息的接收者 (Receiver) 回饋 (Feedback) 干擾 (Noise) 這個廣告的八個要素分別是什麼？ 傳播(溝通)的過程 傳送者 接收者 編碼 解碼 回饋 單向 訊息 通路(媒體) 干擾 雙向 干擾 環境的干擾 機械的干擾 心理的干擾 回饋 傳播的狀況分為 人際傳播 透過面對面的方式交換訊息，適於回饋 大眾傳播 回饋的可能性較少 科技的進步普及、大眾傳媒多元化、 市場區隔化，互動式的大眾傳媒日見普遍 編碼 傳播無法傳送