刍议新形势下博物 纪念 馆文创产品的研发与推广对策.docVIP

当议新形势下博物（纪念）馆文创产品的研发与推广对策 广东东江纵队纪念馆广东东莞523000 摘要：木文主要结合全国各地的傅物（纪念）馆的文创产品的研宄思 路和创意，阐述在新的社会形势和时代背景下，文创产品研发推广的新思路和新 方式，并对博物（纪念）馆的文创产品的创作和研发过程中需要注意的问题提出 对策。 关键词：博物（纪念）馆文创产品研发与推广 傅物（纪念）馆中的文创产品不仅仅能够达到宣传文化、彰显其文化独 特性的目的，还可以宣扬其所在城市的文化特色，树立城市独有的文化魅力与内 涵。要形成独有的文化特色，核心就是一个“创新”，创新是指通过对现实中已 经存在的事物的认识和了解，进而产生的新的想法和思维。创新也含两个方面 的形式，其中一方面就是“首创”，它的意思就是这种事物是第一次出现，以前 从没有人创造过它；另一个方面就是“再创新”，它是指对已经出现的事物进行 新的改造和创新，形成比原来更加优化的新事物。 傅物（纪念）馆的“创新”概念大多数都是对原有事物的“再创新”， 是在新的创意之下把该馆原有的产品结合其木身的历史特点以及当地的文化特 色进行再创新，创造出更贴合人民群众生活、具有社会历史文化价值的作品，进 而发挥出传播中华民族历史文化的重要作用。 当前，博物（纪念）馆是促进文化事业快速发展的主要战线之一，应该 紧密依托自身的历史资源，不断满足人民群众日益增长的精神需求，促进我国文 化产业的发展。傅物（纪念）馆需要抓住时代机遇，不断开拓创新，积极探索文 化事业发展的有效道路，这就需要努力适应正处于转型期的文化产业消费市场, 在文化产业不断发展的进程中发挥应有的宣传促进作用。文化创意产品的研发是 促进文傅文化产业发展的一项非常重要的内容，优秀的文创产品不仅可以加强群 众的参观体验，还可以唤起群众对于博物（纪念）馆文化的感情共鸣，起到宣传 优秀文化的效果，是贴近社会生活和人民群众以及增强社会影响力的奋效手段之 一，冋吋也是博物（纪念）馆自身提高经济收益、创造经营活力的有效手段之一。 一、 博物（纪念）馆文创产品研发面临的新形势 近几年来，我国经济迅猛发展，人们的物质生活水平不断提高，人民群 众对于文化生活品质的追求也在不断提高，但由于我国的文化生产力相对发达国 家而言还较低，难以满足人们的需求，只冇加快文化产业的发展才是解决这个问 题的重要途径。近年来，我国奋关部门也已经意识到促进文化产业发展的重要性， 将促进文化产业的发展提上日程，博物（纪念）馆是传播中华民族文明的重要载 体，在这一过程中更应该发挥自身的传承作用。中国共产党第十七届六中全会发 布的《决定》中，为促进文化产业的发展，提出了 “文化强国战略”。第十八次 全国党代会也提出要加快推进现代化文化强国战略的建设。 博物（纪念）馆是传播中华民族灿烂文化的重要载体，对馆文化产品进 行开发是有效加强国家历史文化传播的一种可行的方式。但是，0前我国文博文 化创意产品的研发工作进展缓慢，仍存在一些问题，笔者认为主要有以下几点: 一是资金匮乏，发展文创需要解决研发资金，即使文博单位能自身设计产品，但 如何投资生产是个问题；二是体制限制，国内文博单位的现行体制对文创的研发 销售有一定限制，行内观念普遍不开放；三是政策瓶颈，缺乏政策保护，面临知 识产权保护难问题，现在市场侵权成本低，文创研发销售单位很难维护自身的知 识产权和收益；四是创意不够，0前的文创产品存在创意含量不高、雷冋泛滥的 现象；五是人才缺少，文博机构自行设计开发力量不足，又不善经营，面向社会 招聘职业经理人又冇监管缺失之虞。 二、 新吋代背景下文创产品研发与推广对策 博物（纪念）馆的综合竞争力不仅仅表现在馆藏资源的数量与陈列展览 的设计上，研发文创产品的能力也是影响纪念馆竞争力的一个重要因素。比如, 故宫博物院、国家博物馆、平津战役纪念馆，这些单位的文创产品的研发和销售 能力都非常强，笔者通过调研学AI并且结合了自身的实践经验，提出了对文创研 发工作的几个建议。 （一）立足馆藏资源，寻求创意与灵感 博物（纪念）馆里的文物藏品是进行文化创意产品研发工作的重要依托， 而文创产品的研发和推广又能“让文物活起来”，有效宣传、激活历史文物资源 的生命力，双方相辅相成。欧美发达国家的文创产品研发大都是从博物馆中的藏 品里面得到的灵感，我国也奋许多从馆藏文物里面获得创作灵感的例子，如吉林 省博物馆设计研发的双陆棋调料盒，它就是结合该馆藏品进行创意设计的一种文 创产品，不仅具有很好的观赏价值和历史文化教育价值，而且有很高的tl常使用 价值，所以刚一上市就受到了广大观众的青睐。 （二）采用开放式的用人观，储备创意“智囊团” 由于现行体制等各种因素制约，许多纪念馆都缺乏专业的、富冇创造力 的文创团队。在这样的情况下，要使文创工作继续顺利地进行下