济南青岛啤酒节活动方案.pptVIP

（本方案以济南市场为模板，其它城市参照执行） 青岛啤酒节（济南）策划方案 中国最具竞争力策划机构 2006年3月30日 长城广联国际传媒机构 山东长城梅地亚文化传播有限公司 第一部分：总体思路 第二部分：活动概况 第三部分：主要活动内容 第四部分：活动现场布置及宣传规划 第五部分：活动宣传配合 第六部分：经营模式及投入产出概算 第七部分：项目报价 第一部分：总体思路 总体思路 趁济南目前当地尚未形成有影响力节庆的情况下，采取先入为主策略，将啤酒节打造成泉城第一盛会，掀起一轮新的营销攻势，借机打压当地的地头蛇——趵突泉啤酒已形成的既有优势； 打造今夏泉城人消夏纳凉第一选择的形象； 天天奉献精品专题演出，周末奉送演出大餐，开幕式和闭幕式更是让演艺升级，让济南人过一个难以忘却的夏日； 节目要充分借势目前各媒体正在举行的各类选秀和造星节目，注重平民节目，让老百姓充分参与； 完全采取市场化运作，售票、摊位招租、广告位招租相结合，寻求更多的赢利点； 不做则罢，要做就要做出气势，让老百姓先入为主，根深蒂固，让后来者望尘莫及； 丰富、精彩的演出活动与精彩激烈的世界杯相结合，充分演绎青啤融入世界，结缘奥运的经营理念； 展示百年青啤的深厚历史底蕴和文化，将历史与现代相结合。 第二部分：活动概况 活动概况 激情世界杯 魅力啤酒节 ——济南第三届青岛啤酒节邀您共赏德国世界杯 一、主题 备选1：畅饮青啤酒 共赏世界杯 ——济南第三届青岛啤酒节欢乐今夏行 备选2：激情世界杯 欢乐啤酒节 ——青岛啤酒节来到济南 与泉城人共度激情一夏 二、时间：2006年6月23日—7月15日，共23天 三、目标及目的 1、总体目标：真正将青岛啤酒的品牌主张与奥运会、世界杯的体育精神向结合，突出品牌形象、提高品牌知名度和市场占有率，实现销售收入的提升 2、其他目的 打压竞争对手，将青啤融入当地市民心中； 突出青岛啤酒运动、青春的品牌主张，结合世界杯的运动元素， 提供一系列的趣味游戏； 通过啤酒节将品牌主题、主张深入消费者的心里； 为广大市民提供一个休闲消夏的好去处； 做成一个沟通友情、加深交流的良好平台； 通过啤酒节扩大品牌影响力，提高市场占有率； 进一步扩大青岛啤酒节的影响力。 活动概况 四、活动组织 主办：青岛啤酒股份有限公司 承办：****（代理商） ****（广告公司） 协办：济南电视台都市频道 Music88.7（音乐、综艺类广播电台） 山东商报或都市女报 五、活动场地：济南市珍珠泉宾馆大院 活动概况 第三部分：主要活动内容 主要活动内容 主题：山东电视台综艺频道《综艺满天星》栏目青岛啤酒节 专场演唱会 日期：6月23日（星期五） 时间长度：3小时 节目形式及内容： 《综艺满天星》1-6月份，月度前三名选手及部分优秀选手进行专场演出 主持人：《综艺满天星》栏目主持人辛凯 宋奕霏 预计费用：5-8万（含演员费用、主持人费用） 一、开幕式演出 主题：齐鲁电视台《我行我秀》栏目青岛啤酒节专场 日期：7月15日 时间长度：3小时 节目形式及内容： 《我行我秀》1-6月份，月度前三名选手及部分优秀选手进行专场演出 主持人：《我行我秀》栏目主持人胡雨萱 预计费用：3-5万 二、闭幕式演出 主要活动内容 （一）概况 三、其他演艺活动 每晚推出主题活动 总主题：青岛啤酒节迎奥运欢乐嘉年华 分主题：青岛啤酒迎奥运欢乐嘉年华之**专场 时间长度：周一到周四、周日每晚两小时，周五、周 六两个半小时 内容：主题活动+互动游戏+激情世界杯欣赏 主要活动内容 活动时间：20：00—凌晨两点 周一至周四、周日 20：00—10：00 大型演艺活动（主题活动+互动游戏） 周五、周六 20：00—10：30 大型演艺活动（主题活动+互动游戏） 主题活动的初赛、复赛在平时举行，决赛安排在周末进行 10：00以后，观看世界杯 每天开设现场球迷有奖竟猜活动，内容包括： 每晚赢球球队奖：猜对者奖励价值10元的啤酒 第一个进球的是哪支队伍：猜对者奖价值5元的啤酒 从参与竟猜者中抽取幸运奖10名：免当晚全部酒水消费 竟猜形式：短信 三、其他演艺活动 （一）概况 主要活动内容 三、其他演艺活动 啤酒节期间：共3场，复赛和决赛 初赛：5月—6月15日，选出32位选手，分成两组进行淘汰赛， 复赛：啤酒节期间，共2场次，分别选出8强进军决赛 决赛：啤酒节期间，1场次，选出冠亚季军 决赛在第一周五晚举行 竞赛规则：休闲装展示、运动装展示