蒙古族文化在新媒体领域的传播现状.docVIP

PAGE 8 - PAGE 1 - 蒙古族文化在新媒体领域的传播现状 内容摘要： 在互联网日益成熟的今天，新媒体逐渐成为越来越重要的的传播媒介，而蒙古族文化作为拥有悠久历史的传统文化，不得不应时代所需，与新媒体融合发展。但蒙古族文化作为历史悠久的传统文化，是无法与新媒体一拍即合的，面对纷繁复杂的网络环境和庞大的受众群体，蒙古族文化在与新媒体相融合的时候必然要经历一个循序渐进的适应过程。当传统民族文化与新媒体产生碰撞，便产生了一些火花，如受众人群与与有传播能力的受众之间的差异，传播形式上的创新瓶颈等一系列问题。这篇文章针对蒙古族文化传承和发展的现状及出现的问题，提出适时创新和民族精神的传播，在新时代的传播环境下，探索符合自身特点的民族文化发展方式，让蒙古族文化继承、发展、创新，屹立于民族文化之林。 关键词：新媒体 蒙古族文化 传承 创新 新媒体领域下民族文化传播的困境 对于民族文化来说，新媒体是把“双刃剑”，它既给民族文化的传播带来了难得的机遇，同时也带来了自身严峻的挑战。新媒体领域域下民族文化传播面临的困境一方面来源于西方文化通过新媒体传播所致，另一方面来源于新媒体技术本身对民族文化传播造成的冲击。其困境主要表现为： 民族文化对外传播受限 过去，传统媒体传播名族文化主要通过名族传统艺术、书刊、电视广播等，传播效果比较差，新媒体的出现一定程度上解决了这一难题，但是随着传播环境的开放，使得西方霸权文化对民族文化进行价值渗透，形成巨大的冲击，民族语言艺术、礼仪习俗、价值观念等都在逐渐弱化甚至消失，许多口传身授的民族歌舞等也逐渐衰落，这些慢慢失去的民族特性会导致整个民族的没落然后变得无人问津。不同公众具有年龄、民族、性格、文化素养等方面的差别，因此，公众对民族文化的传播并不能在一个水平线上保持一致。在新媒体产业的娱乐环境下及不同传播目的驱使下，民族文化的传播与扩散也许不能保持一种客观真实的扩散，容易导致社会对名族文化的误解 （二）传播目的不再单纯 在当前新媒体领域下，更多的人群参与到民族文化的传播中，他们通过影像、文字等方式来对民族文化进行传播和扩散，虽然各方的传播扩散取向不同，但就整体而言，新媒体下的民族文化传播并不是毫无目的的，或基于经济利益，或基于舆论效应，或娱乐大众。一言以蔽之，新媒体下民族文化的传播总是基于某种目的而进行的。新媒体语境下在各种取向基础上的民族文化传播扩散往往会在主导目的导向下对民族文化进行指向性、目的性的开发和传播。有限条件下浅层次、指向性的传播和扩散往往并不能传达民族文化的深刻内涵，深厚的民族文化的传承演变在不同目的的指向下成为简单的文化符号，民族文化将会因不合理的传播扩散而丧失民族文化的特性，最终导致民族文化被损害，影响文化的传承发展。 二、新媒体与蒙古族文化相结合的现状 （一）传统民族文化与新媒体结合的重要性 麦克卢汉说，媒介是人的延伸。同样媒介也是文化的延伸，文化与媒介是相互依存的，没有媒介，文化就缺少了依附的载体，运用媒介，文化才能不断的延伸。有了媒介，才有了文化的积淀传播与传承。【6】随着新媒体的日益发展和壮大，传统蒙古族文化与新媒体相结合成为势在必行的趋势，新媒体的受众是正是传统蒙古族文化最需要发展的群体，青少年群体是一个民族乃至一个国家未来发展的希望，因此，若要将蒙古族的传统文化和习俗传承弘扬下去，就必然要让青少年群体接受传统文化的熏陶和影响，而现如今的蒙古族少年多在城市生活成长，其周围缺少浓郁的文化氛围，因此只有在他们经常接触的媒体平台传播传统蒙古族文化，才能将历史悠久的传统民族文化传授给新一代的年轻人，使之对传统民族文化真正的产生兴趣、才能有对传统的蒙古族文化继承发展创新的可能。 （二）新媒体与蒙古族文化融合的现状 迫于形势，蒙古族传统文化走上了与网络、新媒体一同发展的道路。虽然这一道路里程是漫长而艰辛，但这并没有阻碍蒙古族传统文化网络化的步伐。【7】在如雨后春笋的新媒体平台中，传播蒙古族文化的足迹也随处可见，如地方网站、微信公众号平台、微博平台、手机输入法、相关贴吧、相关视频、相关QQ群、相关社交软件等一些列新媒体传播平台，例如中共阜新蒙古族自治县委宣传部的新浪微博官方平台“蒙古贞之声”，其发布的内容多是大家喜闻乐见的文化简介和景点推荐，通过剪纸、曲调、山村这些接地气的事物潜移默化的向受众传达蒙古族文化的魅力，并且不仅仅局限于一个新媒体平台，阜蒙县委还和新华社辽宁分社合作推出“魅力蒙古贞”手机客户端，其内容涵盖了阜蒙县在政治经济、文化生态等方面的发展情况，结合阜蒙县蒙古族文化的特色内容，以面向大众、服务百姓为宗旨，全方位、多角度的立体化展现具有独特魅力的蒙古贞。由此我们可以了解到民族文化与新媒体平台的结合方式是多种多样的，而这些新