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PAGE PAGE 2 微旅游的发展与现状 摘要 互联网的出现及其发展对人们的是生活产生了巨大的影响，在互联网的时代下，微博成为了一大热点。而与此同时，微旅游也逐渐产生并且走向了众多旅游者、旅行社和媒体的眼球。微旅游出行时间短、距离近、以白领阶层为主体、不以景点为目的地4个特点。以微旅游为主体的全新旅游时代即将到来，为了促进其发展，本文从微旅游理论研究、关注出行者的需求、合理设计旅游产品以及科学制定微旅游行业发展政策四个方面出发。笔者希望通过本文的研究，能够对为旅游的发展做出应有的贡献。 关键词：微旅游；现状；缺陷；措施 目录 TOC \o 1-3 \u 摘要 1 目录 1 前言 2 一、微旅游的理论概述 2 （一）微旅游概念界定 2 （二）微旅游的发展 3 （三）微旅游特色 3 1.微时问 3 2.微空间 4 3.微主体 4 4.微消费 4 5.微内容 4 6.微体验 5 7.微准备 5 二、微旅游消费行为的现状 5 （一）消费结构以体闲、体验型旅游产品为主 5 （二）追求个性化的旅游体验 6 （三）消费时具有较高的心理安全感 6 三、微旅游发展所存在缺陷 6 （一）旅行时间很短 6 （二）旅行的距离很近 7 （三）缺乏完整的旅游消费计划 7 （四）无景点式的目的地选择方式 8 四、完善微旅游发展对策措施 8 (一)加强微旅游理论研究 8 (二)注重微旅游者的需求 9 (三)科学设计微旅游产品 10 (四)制定微旅游发展政策 10 总结 11 参考文献 11 前言 为满足多元化、多层次、复合型的旅游需求，2008年，中国在旅游工作会议上将现代旅游业转型作为国家层而的旅游发展战略，明确提出新型旅游产品的开发，使之更具有体闲化、体验性、多元化、特色化。微旅游是一种与传统旅游完全不一样的旅行方式，微旅游的出行时间、游玩方式、最终个目的地更加灵活多变，使旅游变得更加丰富多彩。微旅游作为一种全新的旅游形式，有着传统旅游无法具备的特点，比如：微旅游的时间可长可短，更加灵活；旅途较短；市场小，以都市白领阶层为主；不以著名景点为目的地，合理避免拥堵的人群；消费少且合理等等一系列特点。以上这些特点与当下提出的旅游市场转型相符。一个行业的发展离不开国家政策的引导，而微旅游作为旅游市场的一部分，当然离不开政府部门的支持。微旅游的发展应在遵循旅游市场开发原则的同时，坚持自身的特色，打造不一样的旅游市场，提供优质的服务，合理利用互联网这一信息传播平台，充分开拓旅游市场，在不违背现有旅游市场政策的前提下，制定属于微旅游发展的机制。中国传统旅游市场要想完成转型，不仅需要对传统旅游业进行改变，更需要合理发展以微旅游为主体的新型旅游形式。 一、微旅游的理论概述 （一）微旅游概念界定 随着经济的发展，人们的生活水平的提高，越来越多的人开始关注休闲生活，微旅游的出现打破了人们对旅游方式的认识，由于微旅游具有传统旅游不具备的优点，因此越来越多的人们开始选择微旅游，与此同时，一个新型的旅游市场就此诞生。眼下，微旅游还处于起步阶段，市场发展不充分，为了更好的探索市场，就有必要明白为旅游的实质是什么。在探讨为旅游的本质之前，需要弄清楚两个基本问题：一是，微旅游属不属于旅游这一行业；二是，如何理解微旅游与短程旅游，两者之间有什么联系。目前，不同学者对旅游的定义各不相同，对旅游本质的探讨仍然是目前学术界的热点。虽然当前对旅游的本质众说纷纭，但对于传统旅游，暂时性、异地性和非生产性是其三大要素，那么微旅游是否具有这三个要素呢？ （二）微旅游的发展 早在2006年，博客技术blogger．com 的创始人埃文·威廉姆斯(Evan Wil1iams)在其创建的新兴公司推出了Twitter服务(社交网络及微博客服务)，这一服务的出现成为了微博的先驱，而微博也逐渐浮现在人们的视野之中。Twitter的出现吸引众多人群的关注，其用户人数几乎是呈现爆炸式增长，在2014年3月份的时候，突破了5亿大关，当然这并不是其终点。Twitter的发展，引起了中国众多网站投资者，他们开始关注微博这一虚拟世界，但是他们也仅仅是处于观望状态，并没有多少实际行动。这样的状态一直持续到2009年，如果说2009年之前，中国的微博是萌芽阶段，那么2009年之后尤其是2010年，可以毫不夸张的说是中国微博的春天，这一阶段，微博的发展取得了长足进步，注册用户人数不断增加，2012年微博的发展进入了鼎盛期，根据相关网站的统计，当年年底，全国微博用户人数接近7亿，与之前相比取得了跨越式发展。微博短时间内的崛起似乎在表明一个全新时代（微时代）即将来临，人们的伸过方式也会随之发生某种微小的改变。微时代作为一种特殊的时代现象，体现在社会生活的方方